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En Google los usuarios normalmente no buscan por el nombre de una marca, sino por algo que necesitan en ese mo...
En Google los usuarios normalmente no buscan por el nombre de una marca, sino por algo que necesitan en ese momento; por ejemplo, “brunch en Madrid” o “restaurante vegetariano cerca de mí”. El reto ya no es solo aparecer por categoría, sino por la intención concreta de los usuarios. En este artículo te explicamos cómo mejorar tu SEO local para aparecer en ese tipo de búsquedas “cerca de mí” o por plato.
¿Qué es importante para Google y cómo puedes mejorar tu posicionamiento local?
Google cruza información sobre la relevancia, distancia y prominencia de los negocios. ¿Esto qué significa? Que, si la información que ofreces en tu perfil es relevante para las búsquedas que los usuarios realizan, Google lo valora en positivo haciendo que aparezcas antes que la competencia. Dicho de otra forma, Google muestra a los clientes el tipo de negocio cercano que cree que les gustaría visitar.
¿Y cómo puedes conseguir ser “relevante” para Google? Incluyendo keywords sobre el barrio en el que está tu negocio, los platos de tu carta, momentos de consumo (por ejemplo, “desayuno”) o por ocasión (ej., “ideal para celebrar tu cumpleaños” o “menú del día”). Esta información la debes incluir en tres sitios: en tu perfil de Google My Business, en tu web y en las reseñas.
1. Optimiza tu ficha de Google Business Profile
Hace unas semanas compartimos un post con recomendaciones para mejorar la ficha de Google, y hoy vamos un paso más allá; para aparecer en búsquedas “cerca de mí” o por plato, debes especificar información relativa al plato o el barrio en las categorías, atributos, fotos y menú.
El ranking local no se apoya en el nombre, sino en la información sobre qué platos sirves, dónde estás y para qué ocasión eres una buena respuesta. Así que te recomendamos que cambies keywords como “restaurante asturiano” por “fabada en Lavapiés” y sustituyas “en Madrid” por “en Chamberí”. Cuanto más precisa y actualizada sea la información de tu ficha De Google Business Profile, más interesante será para los usuarios y más relevante para el propio buscador. Sigue esta estructura: Plato + zona + ocasión + atributo.
Te damos algunas ideas de cómo quedaría:
- “Menú del día entre semana al lado de Atocha”.
- “Restaurante para celebrar tu cumpleaños al lado de la Castellana”.
- “Brunch con amigas en una azotea de Chueca”.
- “Cena con amigos en el barrio de Salamanca”.
- “Cocido cerca de Cuzco los domingos”.
2. Captura la intención local en la web de tu restaurante
No dejes todo a la ficha de Google; también es importante incluir información local en la web de tu negocio de hostelería. ¿Cómo puedes hacerlo para que sea efectivo y quede natural? Se nos ocurren varias opciones:
- Pon esa información en la página donde tienes publicada la carta y los platos de tu establecimiento.
- En los FAQs de tu web podría ser interesante añadir una pregunta relacionada con la ubicación si el negocio está cerca de algún punto de interés.
- En el blog de tu marca podrías dedicar un post al barrio o la zona donde está ubicado el local, o a las ocasiones para las que podría ser interesante; por ejemplo, si tu restaurante está decorado con películas de Marvel, pon en tu web que es ideal para celebrar tu cumpleaños o llevar a los niños a cenar.
- En las etiquetas ALT de las fotografías que subes y en el código fuente (la parte no visible de la web) puedes incluir estos datos también.
3. Incentiva las reseñas que mencionen platos, zonas o momentos
Por último, las reseñas que dejan tus clientes también forman parte del SEO de tu negocio y pueden ayudarte a mejorar la probabilidad de aparecer en los resultados de búsqueda locales.
¿Qué tipo de reseñas funcionan especialmente bien? Comentarios del tipo “fuimos a celebrar un cumpleaños”, “muy buen menú del día cerca de oficinas” o “de los mejores arroces en Moncloa”.
Aprende a pedir reseñas de Google de una forma apropiada, sin incomodar a los clientes, leyendo esto.
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