Como viene sucediendo con la digitalización la irrupción de la IA vuelve a cambiar la forma en la que los usuarios tomamos decisiones. Google ya no está sólo, ahora las búsquedas se realizan en todas partes. Los motores de búsqueda IA han provocado una nueva vuelta de tuerca a la situación del marketing en 2026.
Las respuestas generadas por IA están obligando a las marcas a replantearse cómo deben trabajar su posicionamiento online. Durante los últimos 10 años, hemos vivido obsesionados por los clics. Esto se ha producido especialmente en el entorno de las pymes, donde todos los conceptos básicos del marketing parecían completamente relegados, y lo único que importaban eran los clics. El performance marketing lo invadía todo.
Con la incorporación de los motores de IA, este escenario parece que está cambiando. Google ya no está sólo y las búsquedas se realizan en múltiples entornos. En este nuevo escenario, trabajar la construcción de marca y los valores asociados a la misma, vuelven a recuperar relevancia. Vuelven a cobrar protagonismo conceptos como credibilidad, prestigio y confianza.
La influencia de una marca en el entorno online empieza a ejercerse mucho antes de que se produzca un clic, o el usuario llegue a su sitio web. La influencia de las marcas se empieza a generar en entornos de más fragmentados, donde conceptos como la visibilidad de la marca vuelve a ser importante como palanca de crecimiento.
Índice
- De los rankings en Google a la visibilidad de marca en los diferentes ecosistemas de IA
- ¿Es el GEO algo completamente nuevo?
- En eThinking te ayudamos a entender cómo los motores de IA perciben la marca
De los rankings en Google a la visibilidad de marca en los diferentes ecosistemas de IA
La digitalización está multiplicando, cada vez más, los puntos de contacto entre personas y marcas. La irrupción de la IA obliga a las marcas a entender cómo los buscadores de IA perciben su marca, dónde aparecen, en qué posición se encuentran, por qué se les elige, en definitiva, deben adaptarse para competir en este nuevo entorno de búsqueda con el objetivo de que les encuentren en cualquier lugar donde se realice una búsqueda.
¿Es el GEO algo completamente nuevo?
Independientemente de la nueva terminología: LLMO, GEO, AEO, AI SEO, en eThinking creemos que se trata de una evolución, en la que hay elementos del SEO “tradicional” que siguen siendo válidos en este nuevo escenario.
Sin embargo, en el GEO (posicionamiento en IA) entran en consideración la visibilidad, la capacidad de ser mencionado, y la de ser citado como fuente de autoridad en los diferentes ecosistemas de IA. No se trata solo de “estar”, sino de ser citado, recomendado y priorizado por los modelos de IA.
Eso sí, un informe de seguimiento de posiciones ya no es suficiente. El marketing en la era de la IA exige una nueva forma de gestionar la visibilidad de la marca en todas sus dimensiones como un activo estratégico, y obtener información que ofrezca claridad y acción en todo el panorama digital.
A partir de ahora, la construcción de la marca debe estar presente en todos nuestros productos, en nuestra web y en todas nuestras comunicaciones. Estamos construyendo un mundo en el que las búsquedas se realizan en todas partes, los puntos de contacto con nuestros consumidores se multiplican, y las oportunidades para las marcas que den el paso ahora son enormes.
En eThinking te ayudamos a entender cómo los motores de IA perciben la marca
El objetivo de nuestra nueva marca es ayudar a las marcas a entender cómo los motores de IA perciben la marca, y ayudarles a establecer las medidas correctoras necesarios para resolver las brechas de visibilidad de su marca, y convertir una autoridad y reputación ya existente en una presencia mucho más visible, y más citable por los buscadores con IA.
¿Lo tienes claro? Llámanos y empezamos.
