Un progetto che parla di responsabilità, presenza e futuro: per la Regione Emilia-Romagna e il suo Osservatorio per l’educazione alla sicurezza stradale, SDB Stile di Bologna ha sviluppato e curato l’intera comunicazione della campagna “Sulla strada: stop al passato. Sii presente. Vivi il futuro”. Un’operazione istituzionale strutturata per dialogare in modo mirato e capillare con quattro fasce d’età ben distinte, dai neonati (e i loro genitori) agli over 65.
Un approccio comunicativo che mette al centro le persone e l’informazione, trasformando la sicurezza stradale in un atto di cura collettiva declinato su misura per ogni generazione.
Il punto di convergenza dell’intera campagna è stata la creazione di una landing page istituzionale dedicata. Questo spazio web è stato strutturato per accogliere tutti gli utenti e orientarli intuitivamente verso le specifiche campagne tematiche:
Per veicolare il messaggio in ambito digital, SDB Stile di Bologna ha curato la produzione di quattro video istituzionali distinti (uno per ogni fascia d’età) destinati ai canali della Regione Emilia-Romagna.
Inoltre, a supporto dell’intera operazione, sono state pianificate varie campagne ADV su Meta, con creatività e copy differenziati per diffondere i messaggi in modo puntuale a ogni singolo segmento di pubblico.
Oltre allo spazio digitale, il messaggio doveva essere tangibile e onnipresente nelle strade. Per questo è stato sviluppato un ricco ecosistema di comunicazione offline:
folder informativi illustrati per ogni target e una massiccia campagna di affissioni 6×3 che ha coperto capillarmente l’intero territorio della Regione Emilia-Romagna.
Per i più piccoli e i loro genitori è stata ideata un’operazione mirata: la realizzazione di un “kit nascita” distribuito a tutti i neonati della Regione Emilia-Romagna.
All’interno sono stati inseriti un folder informativo per le famiglie, un adesivo per l’auto e dei calzini con il claim “Piccoli ma sicuri”, per comunicare l’importanza della sicurezza a bordo, fin dai primi giorni di vita.
Per raggiungere in modo efficace e mirato la fascia anagrafica più adulta, le tradizionali leve digitali sono state sostituite da un touchpoint di grande vicinanza.
È stato così prodotto uno spot radiofonico dedicato al target 65+, trasmesso nei circuiti radio interni ai supermercati della Grande Distribuzione Organizzata (GDO) nella Regione Emilia-Romagna.
Per far atterrare il messaggio nella vita reale, SDB ha curato l’organizzazione e la media production (foto e video) di tre eventi ufficiali di presentazione sul territorio, calibrati sui diversi target:
Il culmine della campagna è stato un grande evento esperienziale nel cuore di Bologna, rivolto in primis ai giovani (18-29) e in seconda battuta agli adulti (30-64). In Piazza Maggiore, lunedì 9 marzo 2026, i cittadini hanno potuto sperimentare direttamente l’impatto di un crash test e il ribaltamento di un’auto tramite simulatori fisici, comprendendo così gli effetti vitali della cintura di sicurezza. L’iniziativa ha visto la partecipazione attiva di creator e figure di spicco che hanno condiviso l’experience sui propri canali:
Un progetto istituzionale che ha saputo fondere presenza digitale, capillarità territoriale e attivazioni esperienziali, portando il valore della sicurezza stradale in ospedali, università, aziende e piazze cittadine.
Abbiamo supportato l’Ente in una massiccia operazione di comunicazione multicanale e intergenerazionale:
