En 2025, la Berlinale designó a España como “País en foco” en su European Film Market, el principal mercado profesional de la industria. El reconocimiento es tanto industrial como simbólico: la Comunidad de Madrid ha construido una industria audiovisual orientada a la exportación que pocas capitales europeas pueden igualar hoy en día.
El protagonismo de España en el mercado profesional de la Berlinale confirmó el terreno ganado por las producciones españolas en toda la cadena de valor europea. El acuerdo de coalición alemán de 2025 refleja la misma ambición: hacer de Alemania un destino más atractivo para los rodajes y estructurar mejor su industria audiovisual para la exportación. Ambas economías avanzan en la misma dirección, pero Madrid ofrece ya una base plenamente operativa de producción y experimentación para lograrlo.
La Casa de Papel alcanzó 34,4 millones de hogares en el mes posterior al estreno de su tercera temporada. En Alemania, la serie encabezó el ranking de Parrot Analytics en diciembre de 2021, con un nivel de demanda 32 veces superior a la media del mercado. Élite y, posteriormente, Berlin ampliaron el alcance de las producciones madrileñas entre el público europeo y de habla alemana. De forma especialmente reveladora, los datos de ICEX y Parrot Analytics presentados en MIPCOM 2025 mostraron que el 26,1% de los títulos españoles se sitúan en el 20% superior de los contenidos en lengua no inglesa que generan más ingresos en streaming a nivel internacional, una proporción sin equivalente en Europa.
Set-jetting: cuando la ficción se convierte en motor económico
El término hace referencia a la práctica de viajar a los lugares de rodaje de series y películas favoritas. En Madrid, el fenómeno ha sido cuantificado: según un estudio de la Madrid Film Office y la Universidad Autónoma de Madrid, difundido por Euronews, las producciones audiovisuales rodadas en la capital generaron 1.540 millones de euros de impacto económico entre 2021 y 2024, con una media de 385,5 millones anuales. En ese periodo, la ciudad acogió 173 películas y 242 series. En 2025, el gasto turístico internacional en Madrid alcanzó los 17.896 millones de euros, un 11% más interanual y un 71% más que en 2019.
Un cambio de escala
El empleo en el sector audiovisual español creció un 93% en tres años, pasando de 32.000 profesionales en 2020 a más de 62.000 a finales de 2023. El país se ha convertido en el segundo mayor productor cinematográfico de Europa, mientras que el mercado OTT alcanzó los 3.400 millones de euros. En junio de 2025, Netflix anunció una inversión de más de 1.000 millones de euros en España entre 2025 y 2028, desde su centro en Tres Cantos, cerca de Madrid, presentado como su mayor infraestructura de rodaje en la Unión Europea.
Madrid vs Berlín
Berlín sigue siendo un importante polo de industrias creativas, con 265.000 empleos, 44.000 millones de euros en ingresos y más de 5.000 empresas en cine y televisión. Sin embargo, esta fortaleza se basa principalmente en un gran mercado interno y en una lógica de producción orientada en gran medida al público germanohablante. Madrid ofrece un perfil distinto: menor en volumen, pero más directamente enfocado a la exportación y a la circulación internacional de contenidos. Para las empresas alemanas de audiovisual, animación, posproducción o videojuegos, esa diferencia es una decisión empresarial.
La Madrid Film Office apoyó 62 producciones internacionales en 2024 —estudios, empresas de posproducción, editores de contenido digital…— a lo largo de sus procesos de implantación y rodaje. La Comunidad de Madrid también invierte directamente: según Euronews, concedió una subvención de 1,5 millones de euros a Woody Allen para rodar su próxima película en la capital en 2026-2027. A ello se suman incentivos fiscales competitivos. Para los actores alemanes de las industrias creativas, Madrid ya no es solo un escenario o un destino fiscal, sino una base de producción conectada con los mercados europeo e hispanohablante.
