Come può rinascere un marchio storico? E quali condizioni servono perché il passato diventi una risorsa per il branding, la comunicazione e il posizionamento contemporaneo?
Nel corso "Business Heritage" (prof Daniele Pozzi), gli #studentiLIUC hanno incontrato Marco Ginestra (CFO), sara alberti (Direttore commerciale), Roberto Carnabuci (Direttore generale) e William Zappa (Marketing & Communication Manager) per una testimonianza dedicata al rilancio di due brand storici: El Charro e Jaclar.
Due casi diversi, ma accomunati da una stessa sfida: riattivare un’eredità di marca senza trasformarla in semplice nostalgia.
💡 Un’occasione concreta per capire che il corporate heritage non riguarda solo la conservazione del passato, ma la sua attivazione strategica nel presente.
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