Con la nuova campagna video realizzata per Radio Popolare sosteniamo la raccolta del 5×1000 e raccontiamo, con un tono caldo e quotidiano, il legame di cura che unisce l’emittente alla sua comunità di ascoltatrici e ascoltatori
“Oggi che programmi abbiamo?”. È questo il claim della nuova campagna video che abbiamo realizzato per Radio Popolare, pensata per sostenere la raccolta del 5×1000 e rafforzare ancora una volta il rapporto profondo tra l’emittente milanese e il suo pubblico.
Il progetto prosegue il percorso avviato con la campagna precedente, “Non cominciamo senza di te”, in cui avevamo messo al centro i volti della radio e il rapporto diretto fra speaker e ascoltatori. Questa volta, invece, abbiamo scelto di rendere protagonista la radio stessa: una presenza familiare, amata e accudita, che accompagna la vita quotidiana di chi la ascolta.
Nei soggetti della nuova campagna, Radio Popolare entra nelle abitudini più semplici e personali delle persone. Gli ascoltatori la tengono accanto, la coinvolgono nei propri gesti quotidiani, la portano con sé nei momenti della giornata e la trattano come una compagna fedele, sempre presente.
Una scelta narrativa che ci ha permesso di raccontare la radio non solo come mezzo di informazione e intrattenimento, ma come parte della vita di una comunità. Da qui nasce anche il gioco di parole del claim finale, “Oggi che programmi abbiamo?”, che tiene insieme i programmi della radio e quelli della giornata di chi l’ascolta.
Una relazione fatta di cura
Con questa campagna abbiamo lavorato su una chiave semplice e insieme molto riconoscibile: Radio Popolare non è solo qualcosa che si ascolta, ma qualcosa di cui ci si prende cura.
Il 5×1000 diventa così non soltanto un invito al sostegno, ma un gesto naturale dentro una relazione già esistente. Un modo per restituire valore a una presenza quotidiana, libera e partecipata, che da anni accompagna la vita di Milano e della sua comunità.
«Radio Popolare è un pezzo della vita dei milanesi, una presenza costante, un po’ come i tram e lo stadio di San Siro – commenta Luca Villani, partner di The Van. – Accompagnarla in questo percorso di comunicazione, che ha coinvolto anche la celebrazione dei 50 anni di vita, per noi è un grande piacere prima ancora che un lavoro. E questa campagna in particolare è incentrata sul legame di cura che gli ascoltatori, una vera comunità, hanno per la loro radio».
La campagna sarà veicolata sui canali Facebook, Instagram e YouTube di Radio Popolare ed è stata interamente curata da noi: concept, regia, riprese, montaggio e post-produzione.
Il progetto è stato realizzato dal nostro team con il coinvolgimento dei direttori creativi Jenny Raimondo e Stefano Foresti, della visual specialist Alba Valsecchi e del content specialist Luigi Piscitelli.
