L’intelligenza artificiale sta rapidamente diventando una competenza fondamentale nel settore del Retail & Commerce Media, aiutando le aziende a gestire una maggiore complessità, a migliorare il processo decisionale e a offrire esperienze più pertinenti ai consumatori.
Con l’accelerarsi della sua diffusione, il settore necessita di indicazioni più chiare su come l’intelligenza artificiale possa essere applicata in modo responsabile ed efficace all’interno dell’ecosistema. Sviluppata dai membri del Retail and Commerce Media Committee, l’AI in Retail & Commerce Media Guide di IAB Europe fornisce indicazioni pratiche e attuabili per gli stakeholder che desiderano comprendere dove l’AI sta creando valore oggi e come affrontare l’implementazione tenendo conto di fiducia, trasparenza e governance.
La guida esplora come l’AI viene utilizzata nei flussi di lavoro del Retail & Commerce Media, dalle analisi dell’audience e dalla pianificazione media alla generazione creativa, all’ottimizzazione, alla misurazione e agli agenti di acquisto emergenti.
Cosa contiene la guida:
- Perché l’AI è importante oggi per il Retail & Commerce Media
- Definizioni chiave dell’AI per il Retail & Commerce Media
- Casi d’uso pratici nel flusso di lavoro del Retail & Commerce Media
- Suggerimenti per l’implementazione dell’AI predittiva, generativa e agentica
- Casi di studio che illustrano di applicazioni dell’AI nel settore
