Nuestra campaña “Beland, una palabra para cambiar el mundo” es doble finalista en los Golden World Awards for Excellence 2026 de IPRA (International Public Relations Association) en las categorías Courage in Communication y Corporate Resposability.
La iniciativa, impulsada desde la Fundación Alba Torres Carrera, nació el pasado año con la creación de una palabra nueva para trasladar un mensaje de esperanza a la humanidad: ante una realidad global cada vez más conflictiva y polarizada, la palabra “Beland” reivindica el derecho universal que tienen todas las personas a tener un lugar donde sentirse en paz.
Desde entonces, Beland se ha consolidado como un movimiento de solidaridad, empatía y convivencia. En 2025 alcanzó su primer reto al recaudar 10.000 euros para Save the Children y, actualmente, cuenta con el respaldo de la Fundación Vicente Ferrer y la colaboración de diversas entidades sociales con las que se han desarrollado diferentes iniciativas.
Origen de la palabra
Laura Torres y Álvaro Sánchez alumbraron la esencia de esta iniciativa. En inglés, el prefijo be deriva de la palabra germánica by, que significa “en todas las direcciones, de todas las formas, en o a través de todas sus partes”. En el caso de beland (prefijo be + land, tierra en inglés), la palabra nos cuenta que todos tenemos una tierra que sentimos como parte de quiénes somos, una tierra que vive “en y a través” de nosotros mismos.
Un libro solidario
Para explicar la palabra, la campaña ha contado con una herramienta clave: un cuento solidario. “Beland, mi lugar en el mundo” (editorial Brau) está escrito por Laura Torres e ilustrado por Raquel Aparicio. Entre las dos construyeron un hogar universal, una historia con la que cualquier persona puede sentirse identificada. El libro conecta una experiencia cotidiana –mudarse de casa– con una realidad global mucho más dura: la de quienes tienen que dejar atrás su hogar. “Cada ilustración es una ventana a la infancia y a las emociones de todos nosotros”, explica la autora Laura Torres.
La nominación a los GWA IPRA 2026 en las categorías de Courage in Communication y Corporate Resposability es un impulso a la iniciativa que continúa proyectándose a nivel internacional. El carácter mundial de estos premios, la vocación ONU de la asociación –IPRA tiene estatus consultivo en Naciones Unidas– y su peso académico, tocan muchas de las teclas emocionales que conforman el movimiento Beland.
Desde Torres y Carrera creemos que el mundo actual necesita voluntad de encuentro y de entendimiento. Nuestra visión sobre la comunicación siempre ha ido más allá de la persuasión, de la influencia, del impacto. Defendemos una comunicación que construya consensos y que contribuya a mejorar el entorno. Precisamente, es la idea central de Beland.
