Llegan las vacaciones de verano, ¿y qué hacemos con las redes sociales?

¡El eterno dilema de muchas ONG!

En verano, es aún más difícil tener atendidas nuestras redes, ya que si normalmente quienes las gestionan tienen poco tiempo para dedicarle, en esta época tienen aún menos. Y si además se cogen unos días de descanso en los que no suele haber remplazo ¡ya ni te cuento!

Si este no es tu problema y en verano tienes más tiempo, sin duda nuestra recomendación sería que aprovechases para darles un push, sacar contenidos divertidos, buscar engagement con tu comunidad y probar cositas nuevas. Si buscas las últimas tendencias en redes sociales, te las dejamos en este post.

Pero… si por el contrario no vas a poder atenderlas ni mínimamente, la estrategia debe ser otra. A continuación, te contamos todo para que puedas ponerle remedio antes de que empiecen los calores.

Porqué seguir con tus redes activas en verano

El uso de las redes sociales aumenta en verano, sobre todo en el caso de las personas más jóvenes que terminan las clases y tienen mucho más tiempo libre. Aunque muchas organizaciones reducen su actividad durante el verano, las redes sociales siguen formando parte del día a día de millones de personas. Según el Estudio de Redes Sociales 2025 de IAB Spain, el 86 % de los internautas españoles entre 12 y 74 años utiliza redes sociales de forma habitual.

Además, el informe Digital 2025 de DataReportal estima que existen 39,7 millones de perfiles activos en redes sociales en España, una cifra equivalente al 82,9 % de la población.

Así que no: en verano no desaparece todo el mundo. Cambian los ritmos, cambian los horarios y quizá cambia la forma en la que las personas consumen contenido. Pero las redes siguen ahí. La clave está en ajustar el tono, bajar un poco la intensidad si hace falta y planificar con cabeza.

En todos los estudios consultados, la franja de edad más joven y el periodo estival van unidas a un aumento en el consumo de las redes sociales.

Por todo ello, te recomendamos que sigas estos pasos:

Si decides continuar con tus redes activas este verano

1. Crea un plan de contenidos para el verano.

Además, si vas a dejar contenidos preparados para verano, aprovecha para revisar qué formatos y novedades están moviendo ahora las plataformas. En nuestro post de novedades en redes sociales recopilamos los cambios más recientes en Instagram, LinkedIn, TikTok, WhatsApp, YouTube y otras redes, para que puedas decidir qué probar y qué dejar en observación sin volverte loca con cada actualización.

Ahora, sí o sí, te va a hacer falta un “Calendario de contenidos”. No olvides incluir en él los días mundiales, ya que para crear contenidos más ligeros son ideales. Además, te recordamos que puedes descargar nuestro “Calendario de Días Mundiales para Community Manager de ONG 2026”, desde donde podrás sincronizar todas estas fechas.

Independientemente del número de contenidos que vayas a publicar, éstos deben tener un nuevo enfoque y temáticas más light, porque cuando estamos de vacaciones queremos consumir otro tipo de contenido y mucho más ligero, por eso es importante tener en cuenta:

• La hora y la frecuencia: ajusta las horas de tus publicaciones teniendo en cuenta que en verano los horarios son diferentes al resto del año. Además, puede ser interesante aprovechar que se publican menos contenidos para aumentar la frecuencia. Esto puede conseguir hacer tus posts más visibles.

• El formato y el contenido: apostar por el uso de más imágenes o video suele ser un acierto siempre, pero en verano aún más. Buscamos contenido lúdico, ligero y divertido, por lo que este tipo de formatos dan mucho juego. Si te faltan ideas de formatos para redes aquí te dejamos algunas: 9 tipos de formatos diferentes para cautivar a tu audiencia.

2. Usa herramientas para programar publicaciones

Esta es una recomendación general que puedes aplicar durante todo el año, pero si recuerdas el primero de los puntos del título anterior: “la hora y la frecuencia”, la cuestión de adaptar los horarios de publicación en verano es mucho más importante. Por eso, debes programar en las mejores horas – idea: las de más calor suelen ser las más activas – y si no cuadran con tu jornada laboral puedes responder después a los comentarios e interacciones.

Aquí la clave no es encontrar “la herramienta perfecta”, sino elegir una que te ayude a programar sin perder el control de lo que pasa después. Puedes usar herramientas nativas como Meta Business Suite para Facebook e Instagram, la programación de LinkedIn, YouTube Studio o TikTok Studio, o apoyarte en plataformas externas como Metricool, Hootsuite, Buffer o similares si gestionas varias cuentas.

Nosotras solemos recomendar programar, sí, pero con cabeza: deja publicaciones preparadas, revisa que todo esté bien calendarizado y asegúrate de que alguien pueda mirar comentarios, mensajes o menciones de vez en cuando. Porque programar no significa irse y apagar la luz.

Nuestra recomendación es que programes siempre y cuando vaya a haber una gestión mínima porque, si no va a haber nadie que lo atienda, responda o solucione cuestiones que puedan surgir, puede causarte algún disgusto. ¡Créeme cuando te digo que aunque tu comunidad no sea de responder o de interactuar, basta que no estés atenta para que lo hagan! Verdad verdadera.

Recuerda que siempre puedes delegar la gestión de redes o la monitorización por si hay alguna cuestión urgente que responder. Nosotras estaremos trabajando este verano por si nos necesitas 😉

Y todo esto te lo contamos porque en época estival las redes no cogen vacaciones y es por eso por lo que la mayoría de quienes gestionan redes sociales en las entidades, que sí las cogen, no saben qué hacer con ellas. Dejarlas en barbecho, aunque no sea la época del año ideal, también es una alternativa. Por eso te contamos qué pasa si decides parar tus redes y cómo puedes hacerlo.

Si decides parar tus redes este verano

Si decides parar tus redes este verano o simplemente colgar el cartel de cerrado por vacaciones para volver con energía renovada y fresca, ¡cuéntalo!

Puede parecer muy obvio pero a veces se nos olvida, o quizás pensamos que si dejamos las publicaciones programadas, nadie se va a dar cuenta. Bueno, si me estás leyendo sabes que puede ocurrir algo que te delate, como te acabo de contar hace un momento, así que dile a todo el mundo que cierras, lo entenderán, somos seres humanos y necesitamos desconectar, pero es importante que dejes fijada esta publicación en tu feed, que se entere todo el mundo.

Después de este primer paso, te damos una opción, aunque decidas dejar tus redes paradas, no las pares del todo. Me explico. Deja, si puedes, algunos contenidos evergreen programados: publicaciones útiles, atemporales y fáciles de consultar más adelante. Pueden ser recursos, consejos, preguntas frecuentes, posts del blog, descargables o contenidos que ya funcionaron bien y siguen teniendo sentido.

Eso sí: deja claro que durante esos días no estarás disponible o que la respuesta puede tardar un poco más. Y cuida las llamadas a la acción para no invitar a conversaciones que no vas a poder atender. Mejor un “guarda esta publicación para septiembre” que un “cuéntanos en comentarios”.

No pidas que te respondan si no vas a estar ahí para escuchar lo que te tienen que decir.

Para este tipo de contenidos puedes apoyarte en la estrategia de contenidos circulares: reutilizar, adaptar, repensar y volver a compartir piezas que siguen siendo útiles, dándoles un aire más fresquito para verano.

Aunque me encanta la estrategia de contenidos circulares, en SocialCo nos gusta dar opciones, así que te contamos que esta estrategia para crear contenidos programados de forma masiva no es la única que puede seguir tu ONG. Existen 3 fórmulas mágicas para planificar contenidos en redes sociales que ya te hemos contado con anterioridad y que puedes aplicar este verano. Ve al post y repásalas para utilizar la que mejor se adapte a tu forma de trabajar.

Aprovecha el verano para preparar septiembre

Septiembre suele llegar cargado de campañas, eventos, memorias, cursos, captación y vuelta a la actividad.

Por eso el verano puede ser un buen momento para:

• Revisar la estrategia de contenidos.
• Ordenar la base de datos.
• Actualizar la web.
• Planificar campañas.
• Preparar materiales para el último trimestre.

No se trata de trabajar más en verano, sino de llegar a septiembre con menos improvisación.

Bueno, pues hasta aquí las opciones y formas de aplicarlas y aunque la decisión es tuya, espero que estas recomendaciones te hayan servido para aclararte un poco y te hayan dado ideas y herramientas para que este verano las redes no te quemen y dejes eso a Lorenzo 😉 (broma mala malísima).

Me encantará saber qué harás con tus redes este verano. Si nos buscas en las nuestras: Instagram, LinkedIn, Facebook y nos lo cuentas me haría mucha ilusión J