IAB Europe ha pubblicato il report ufficiale con i dati sull’advertising digitale a livello continentale attraverso l’AdEx Benchmark 2025. Giunto alla sua ventesima edizione, l’AdEx Benchmark è la guida definitiva alla spesa pubblicitaria in Europa, con dati raccolti in tutti i mercati nazionali.
Il report raccoglie i dati provenienti da 30 mercati nazionali, offrendo una panoramica completa e armonizzata degli investimenti nella pubblicità digitale in Europa.
Il mercato europeo della pubblicità digitale è cresciuto del 10,5%, raggiungendo 131 miliardi di euro.
La crescita si è concentrata nei formati Video, nella CTV, nei Social Video e nel Retail Media, riflettendo l’evoluzione delle abitudini di consumo dei media, la crescente importanza della pubblicità orientata al commercio e la domanda costante di ambienti digitali misurabili e di grande impatto. Sebbene categorie consolidate come la Paid Search e gli annunci classificati abbiano continuato a crescere, hanno registrato un andamento inferiore rispetto al mercato nel suo complesso, evidenziando un cambiamento nelle aree in cui si sta sviluppando lo slancio all’interno dell’ecosistema.
I dati salienti della ricerca:
- Il Video è cresciuto del 19,6% raggiungendo i 34 miliardi di euro e rappresenta ora più della metà di tutti gli investimenti nel display in Europa
- La Social Adv è cresciuta del 19,2% raggiungendo i 35,5 miliardi di euro, trainata dal video sui social, il formato in più rapida crescita nel report di quest’anno
- Il Retail Media è cresciuto del 16,7% raggiungendo i 13,3 miliardi di euro, superando il 10% della spesa pubblicitaria digitale totale
- La Display è cresciuta del 12,5%, mentre la ricerca a pagamento e gli annunci classificati sono cresciuti rispettivamente dell’8,8% e del 6,5%.
Dai dati dell’AdEx Benchmark 2025, l’Italia si posiziona come quinto mercato in Europa per investimenti: con una crescita del 9,8%, il mercato italiano della pubblicità digitale ha raggiunto un valore di oltre 6 miliardi di euro, dietro a UK, Germania, Francia e Spagna. Di questi, 2,26 miliardi di euro (+9,4%) vengono investiti in Display che resta il formato trainante per il nostro Paese (4° in Europa). Il Video – esclusi i social – conferma il suo ruolo dominante: il 53,9% della spesa display italiana è destinata a formati video.
Alcuni highlights sul mercato:
- L’Europa occidentale rimane stabile: i mercati più maturi dell’Europa occidentale, tra cui Spagna, Francia, Italia e Paesi Bassi, hanno registrato una crescita di circa il 10%, a dimostrazione del continuo investimento degli inserzionisti negli ecosistemi pubblicitari digitali consolidati.
- I mercati nordici e baltici presentano un andamento più piatto: nel 2025 la crescita in questi mercati è stata pressoché nulla, a testimonianza di condizioni di mercato più eterogenee e di un quadro regionale contrastante in tutta Europa.
A questo link il comunicato stampa di IAB Europe sui risultati dell’AdEx Benchmark.
