Ci sono rebranding che fanno rumore e poi ci sono quelli che quasi non si notano: il nuovo progetto di identità visiva presentato da The Coca-Cola Company appartiene alla seconda categoria.
A un primo sguardo sembra che non sia cambiato molto: il logo è sempre lui, i colori sono quelli che conosciamo e la riconoscibilità del marchio resta intatta… Eppure dietro questa apparente continuità si nasconde uno dei lavori di branding più interessanti degli ultimi mesi.
Più che ridisegnare il logo, Coca-Cola ha scelto di ripensare il proprio linguaggio visivo.
Un’identità, tanti brand
Negli anni il portfolio di Coca-Cola è cresciuto enormemente: Coca-Cola Original Taste, Zero Sugar, Light, Cherry, Vanilla e decine di varianti distribuite nei diversi mercati del mondo.
Il risultato? Un sistema visivo che, nel tempo, aveva iniziato a perdere coerenza.
Il nuovo progetto nasce proprio da questa esigenza: costruire un’identità unica che renda immediatamente riconoscibile ogni prodotto come parte dello stesso universo.
Non è un semplice aggiornamento grafico. È un sistema.
La novità più interessante non riguarda il marchio in sé, riguarda tutto ciò che gli sta intorno: colori, tipografia, griglie, packaging, segnaletica, asset digitali, materiali per i punti vendita.
Ogni elemento è stato ripensato per parlare la stessa lingua ma l’obiettivo non è rendere tutto uguale bensì rendere tutto coerente. Ed è una differenza enorme.
Perché oggi conta più il sistema del singolo logo
Per anni il branding è stato identificato quasi esclusivamente con il logo ma oggi non basta più.
Un brand vive contemporaneamente su social, siti web, packaging, video, campagne pubblicitarie, app, eventi, store fisici e piattaforme digitali e se ogni punto di contatto comunica in modo diverso, l’identità perde forza.
Per questo i grandi brand stanno investendo sempre meno nel ridisegnare il simbolo e sempre di più nel costruire sistemi visivi capaci di funzionare ovunque.
Il branding come esperienza
Il progetto di Coca-Cola dimostra un cambiamento importante: l’identità visiva non serve più soltanto a essere riconosciuti, serve a creare continuità.
Ogni volta che incontriamo il brand, indipendentemente dal prodotto o dal canale, dobbiamo avere la sensazione di trovarci nello stesso universo ed è questo che rende un marchio davvero forte.
Non un singolo elemento grafico ma la capacità di essere coerente in ogni esperienza.
Cosa possono imparare le aziende?
Naturalmente non tutti hanno le risorse di Coca-Cola ma il principio vale per qualsiasi brand.
Quando si parla di identità visiva, spesso ci si concentra sul logo quando in realtà le domande da porsi sono altre:
- I nostri contenuti parlano tutti la stessa lingua?
- Esiste una coerenza tra sito, social, materiali commerciali e campagne?
- Chi entra in contatto con il nostro brand riconosce subito chi siamo?
Perché un’identità efficace non è quella che cambia continuamente, è quella che riesce a rimanere riconoscibile anche mentre evolve.
Il futuro del branding è fatto di sistemi
Negli ultimi anni abbiamo visto molti brand scegliere la strada della semplificazione mentre oggi il passo successivo sembra essere un altro… Non solo progettare un logo bensì progettare un intero ecosistema: un insieme di regole, elementi visivi e linguaggi che permettano al brand di essere coerente in qualsiasi contesto.
Il lavoro di Coca-Cola va proprio in questa direzione ed è probabilmente questa la lezione più interessante del suo nuovo progetto di identità.
La forza di un brand non si misura da quanto cambia il suo logo ma da quanto riesce a essere riconoscibile in ogni punto di contatto con il pubblico. Oggi il branding è sempre meno un esercizio estetico e sempre più una questione di coerenza strategica.
In Mediability aiutiamo aziende e professionisti a costruire identità capaci di evolvere senza perdere ciò che le rende uniche, trasformando ogni elemento della comunicazione in parte di un unico racconto.
