Une campagne media au service des expériences
L’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur déploie depuis début juillet une campagne estivale « Tourisme de proximité », dans la continuité de la prise de parole du printemps (voir notre article de blog du 28/05/26). La démarche s’appuie sur une promesse identique : encourager les habitants et les visiteurs en séjour à (re)découvrir le territoire autrement, en mettant en avant des offres concrètes et réservables.
Cette vague estivale reconduit la même logique de parcours client — inspiration, information, réservation — avec une pression média renforcée sur la période de plus forte fréquentation, afin de soutenir la consommation d’expériences à l’échelle de la destination Nice Côte d’Azur.
L’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur structure cette campagne autour de deux priorités opérationnelles :
- renforcer l’envie d’expériences accessibles, proches et immédiatement activables pendant l’été ;
- mettre en avant des offres phares de la destination : French Riviera Pass, Pass Nature & Terroir et jeu d’exploration my Adventure.
Cette orientation permet d’articuler inspiration (contenus, médias) et conversion (liens de réservation, fiches produits, QR codes).
Un dispositif multicanal : visibilité locale et amplification digitale
La campagne s’appuie sur une stratégie multicanale, pensée pour toucher des publics complémentaires, sur des temps de consommation très différents (déplacement urbain, lecture presse, recherche web, consultation social media).
Ce dispositif estival comprend :
→ Affichage sur les rames de tramway à Nice
Une campagne d’affichage a été déployée du 8 au 22 juillet 2026 sur les lignes 1, 2 et 3 du tramway de Nice, avec 6 visuels mis en avant :
- 4 visuels “destination” intégrant des QR codes renvoyant vers les contenus et canaux digitaux @explorença ;
- 1 visuel French Riviera Pass ;
- 1 visuel jeu d’exploration my Adventure.
Ce volet était conçu pour renforcer la notoriété et l’accessibilité de l’offre, sur un support particulièrement efficace en période estivale, au contact direct des habitants comme des visiteurs.
→ Insertion presse dans le Guide de l’Été de Nice-Matin
Le dispositif inclut également une présence dans le Guide de l’été Nice-Matin, en partenariat avec Côte d’Azur France Tourisme :
- publicité Nice Côte d’Azur en 2° couverture ;
- page supplémentaire dédiée au French Riviera Pass et au jeu d’exploration my Adventure.
Cette prise de parole ancre la campagne dans un média de référence, avec une audience locale et régionale en phase de planification de sorties.
→ Insertion presse dans le Guide Costazzurra
Le dispositif inclut également une présence dans le Guide annuel de Costazzurra, édité par la Chambre de Commerce italienne, en partenariat avec Côte d’Azur France Tourisme.
- Pages publicitaires dédiées au French Riviera Pass et au jeu d’exploration my Adventure.
Ce guide constitue une référence pour les touristes italiens séjournant sur la Côte d’Azur. Il valorise les territoires, les bonnes adresses et les expériences à vivre sur la destination.
→ Médias affinitaires et relais digitaux
Plusieurs partenaires assurent également le relais éditorial et publicitaire, avec des temporalités complémentaires :
- Kidiklik Côte d’Azur : article en ligne déjà publié + 4 semaines d’encarts publicitaires sur la home du site (rotation French Riviera Pass / Jeu d’exploration my Adventure / Pass « Nature & Terroir ») du 20 juillet au 16 août.
- Le Bonbon Nice : article « Bons plans » + publications social media.
- Le Petit Futé : article + fiches produits French Riviera Pass et my Adventure déjà publiées + bannières publicitaires pendant 1 an, pour un impact dans la durée.
→ Contenus vidéos sur Tam Tam City
Des reels dédiés aux expériences « réservables »
Pour renforcer l’attractivité et la compréhension des offres, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur s’appuie sur des contenus vidéo réalisés en collaboration avec Tam Tam City et mettant en avant les produits suivants :
- Jeu d’exploration my Adventure à Villefranche-sur-Mer ;
- French Riviera Pass à Nice, avec une sélection d’activités et lieux : Mobilboard Segway, Crypte archéologique, Palais Lascaris, Chez Thérésa, Petit Train touristique, distillerie de gin, rooftop Bella Ciela (parution prévue vendredi 31/07)
La diffusion est organisée sur Instagram, Facebook et TikTok, avec relais en story et liens directs vers la réservation.
Un bilan de ce dispositif (visibilité, performances digitales et retombées) sera publié sur ce blog, à l’issue de la vague estivale. À suivre…
