Google Ads da un nuevo paso en la transformación de su plataforma publicitaria. Desde este 1 de septiembre, las nuevas campañas de Display pasan a crearse a través de Demand Gen, dejando atrás progresivamente el modelo tradicional de campañas Display como tipología independiente.
El cambio no significa que desaparezca la publicidad en la Red de Display de Google. Todo lo contrario: Google integra este enorme inventario publicitario dentro de Demand Gen, su solución enfocada a generar demanda mediante campañas visuales, audiencias y automatización.
Para anunciantes y agencias supone un cambio importante en la forma de plantear las campañas Display de Google Ads, pero también abre nuevas posibilidades de segmentación, creatividad y optimización.
¿Desaparece realmente Google Display?
No. Lo que desaparece progresivamente es Display como tipología de campaña independiente.
La Red de Display de Google (GDN) continúa existiendo y seguirá permitiendo mostrar anuncios en millones de webs y aplicaciones. La diferencia está en que este inventario pasa a gestionarse desde Demand Gen.
De hecho, Google permite crear una campaña Demand Gen utilizando exclusivamente la Red de Display. Por tanto, un anunciante que quiera seguir desarrollando una estrategia puramente Display podrá hacerlo sin necesidad de aparecer obligatoriamente en otros canales.
El cambio está principalmente en cómo configuramos y gestionamos estas campañas dentro de Google Ads.
¿Qué es Demand Gen?
Demand Gen es el tipo de campaña que Google está potenciando para impactar a usuarios antes de que realicen una búsqueda directa relacionada con un producto o servicio.
Su inventario permite trabajar con algunos de los principales espacios visuales de Google:
- Red de Display de Google.
- YouTube y YouTube Shorts.
- Discover.
- Gmail.
- Google Maps.
Esto permite pasar de una estrategia exclusivamente basada en banners a campañas capaces de combinar imágenes, vídeos y carruseles en diferentes momentos del proceso de decisión del usuario.
¿Qué pasa con las campañas Display que ya tenemos activas?
El cambio no implica que las campañas actuales desaparezcan automáticamente el 1 de septiembre.
Google inició en junio de 2026 el despliegue de una herramienta específica para trasladar las campañas Display existentes a Demand Gen. Las cuentas elegibles pueden realizar esta migración directamente desde Google Ads.
Una de las claves es que Google permite trasladar hasta 42 días de historial de rendimiento a la nueva campaña. Esto reduce considerablemente el periodo de aprendizaje y evita tener que empezar una campaña Demand Gen completamente desde cero.
Además, Google ha confirmado que las campañas Display que permanezcan activas y sean aptas acabarán migrándose automáticamente.
Por este motivo, es recomendable revisar las campañas actuales y planificar la transición en lugar de esperar a que Google realice el cambio automáticamente.
¿Qué ganamos con Demand Gen?
Demand Gen ofrece un planteamiento considerablemente más amplio que el antiguo Display.
Además del acceso a nuevos canales, incorpora herramientas creativas y de optimización basadas en inteligencia artificial. Podemos trabajar con imágenes, vídeo y carruseles, utilizar listas de clientes, remarketing, audiencias personalizadas o segmentos similares y decidir en qué canales queremos mostrar nuestros anuncios.
Google asegura además que los anunciantes que incorporan la Red de Display dentro de Demand Gen están consiguiendo, de media, un incremento del 9,5 % en el ROI.
Evidentemente, esto no significa que una campaña vaya a mejorar automáticamente por cambiar de Display a Demand Gen. La estrategia de audiencias, las creatividades, la medición de conversiones y la distribución del presupuesto siguen siendo determinantes.
Demand Gen no debería entenderse simplemente como el nuevo Display
Este probablemente sea el punto más importante del cambio.
Migrar las campañas Display de Google Ads a Demand Gen y mantener exactamente la misma estrategia sería desaprovechar buena parte de las posibilidades de la herramienta.
Demand Gen permite trabajar el descubrimiento y la generación de demanda de una manera mucho más completa. Una empresa puede impactar inicialmente a un usuario mientras consume contenido en YouTube, volver a alcanzarlo en Discover o Gmail y utilizar posteriormente la Red de Display dentro de una misma estrategia.
Al mismo tiempo, Google mantiene controles de canal, por lo que podemos decidir qué inventarios utilizar en función de los objetivos y resultados de cada campaña.
Esto será especialmente importante. Tener acceso a más inventario no significa necesariamente que debamos utilizarlo todo.
¿Qué deben hacer ahora los anunciantes?
En Irudigital consideramos que el cambio debería aprovecharse para revisar la estrategia actual y no limitarse simplemente a trasladar campañas.
Es un buen momento para analizar qué campañas están funcionando, revisar audiencias y conversiones, preparar recursos gráficos y de vídeo adaptados a Demand Gen y decidir qué canales tienen sentido para cada objetivo.
También será necesario prestar atención a determinadas diferencias entre ambos sistemas. Por ejemplo, algunas funcionalidades tradicionales de Display, como el CPC manual, no están disponibles en Demand Gen, mientras que se incorporan otras posibilidades de segmentación, creatividad y automatización.
El futuro de Google Ads pasa cada vez más por la automatización
La integración de Display en Demand Gen confirma una tendencia que llevamos años observando en Google Ads: la plataforma avanza hacia estructuras de campaña más amplias, con mayor protagonismo de las audiencias, los recursos creativos, los datos y la inteligencia artificial.
Lo vimos con Performance Max y ahora lo vemos claramente con Demand Gen.
Desde este 1 de septiembre comienza una nueva etapa para las campañas Display de Google Ads. La Red de Display no desaparece, pero cambia la manera de acceder a ella y de integrarla dentro de una estrategia publicitaria.
Para los anunciantes, el reto será entender Demand Gen no como un simple cambio de nombre, sino como una oportunidad para replantear cómo generar demanda y llegar a nuevos clientes dentro del ecosistema de Google.
