Comment transmettre un savoir, raconter un patrimoine ou donner à voir une expertise dans un monde où l’attention est devenue une ressource rare ? C’est à cette question que WMH Project entend répondre avec Culture, sa nouvelle expertise dédiée à la conception d’expériences culturelles, patrimoniales et institutionnelles.
À la croisée de la stratégie, de la culture et de l’expérience, Culture by WMH Project accompagne institutions, marques et territoires dans la conception de projets qui placent le sens au cœur de leur démarche. Musées, centres de visiteurs, pavillons nationaux, lieux patrimoniaux ou expériences de marque liées à un savoir-faire : l’ambition est la même, créer les conditions d’une rencontre durable entre des contenus et leurs publics.
Du sens à l’expérience
Pour WMH Project, un projet culturel ne commence pas nécessairement par un lieu ou un dispositif. Il peut naître d’une ambition politique, d’une expertise scientifique, d’un patrimoine industriel, d’un enjeu territorial ou encore d’une volonté de transmission.
L’expertise Culture intervient précisément à ce moment-là : en amont, pour identifier ce que le projet cherche à transmettre, à rendre visible ou à transformer. Cette réflexion stratégique constitue le socle à partir duquel sont ensuite imaginés les récits, les contenus, la programmation, les espaces, les parcours et les expériences.
Selon les projets, l’accompagnement peut également porter sur les partenariats, la gouvernance ou encore les modèles d’exploitation.
Cette approche intégrée permet à WMH Project de relier vision stratégique et réalisation concrète, en veillant à ce que l’ambition culturelle du projet reste cohérente avec ses conditions de mise en œuvre.
Rendre la complexité accessible sans l’appauvrir
Derrière le lancement de Culture, il y a aussi une conviction : face aux grands enjeux contemporains, transmettre ne peut plus se résumer à diffuser de l’information.
Les publics attendent désormais des expériences capables de créer des connexions entre connaissances, émotions, imaginaires et vécu. La culture devient alors un espace de compréhension et de dialogue, mais aussi un moyen de mettre en relation expertise et société, mémoire et avenir, connaissance et action.
L’enjeu n’est donc pas de simplifier les sujets complexes, mais de les rendre intelligibles sans les dénaturer.
« Nous créons le contexte. Notre ambition est la transmission de savoirs, de convictions et de patrimoines. Susciter du sens. Créer de la pertinence. Donner de la hauteur de vue. »
Une philosophie portée par Fanny Bertran de Balanda et Anaïs Montin, qui dirigent cette nouvelle expertise.
Deux parcours complémentaires
Le duo réunit deux profils aux expériences complémentaires.
Depuis plus de vingt ans, Anaïs Montin évolue à l’intersection de la stratégie, de la culture et de l’expérience. Son parcours international, notamment en agence, l’a conduite à diriger Prisme International, où elle a accompagné des marques de luxe et des institutions et piloté de grands événements, notamment au Moyen-Orient. Elle a également travaillé chez l’annonceur, au sein d’Al Tayer Group, avant de rejoindre Lyon, où elle a accompagné la restructuration et le repositionnement de La Commune, lieu hybride et innovant.
Fanny Bertran de Balanda, quant à elle, est spécialisée dans la stratégie, la structuration de projets complexes et la coordination d’acteurs internationaux. Formée à la stratégie et à l’intelligence compétitive, elle a notamment développé aux Émirats arabes unis une agence d’événementiel sportif intervenant dans le cadre de manifestations placées sous haut patronage. Au sein du studio européen facts and fiction, elle a par ailleurs conduit des projets pour des institutions européennes, des pavillons nationaux et différents dispositifs culturels à forte dimension publique.
Leur complémentarité repose sur une même volonté : transformer une vision en une expérience cohérente, lisible et durable.
« La Baleine », un projet emblématique
Cette approche a notamment été mise en œuvre avec La Baleine, plateforme culturelle imaginée à l’occasion de la troisième Conférence des Nations Unies sur l’Océan, organisée à Nice en 2025 pour le ministère de l’Europe et des Affaires étrangères.
Conçu comme un espace de dialogue entre science, culture, diplomatie et engagement citoyen, le projet a accueilli plus de 130 000 visiteurs et plusieurs centaines d’intervenants internationaux. Multi-récompensée, La Baleine illustre la manière dont un dispositif culturel peut devenir un véritable espace de rencontre autour d’un sujet complexe et mondial.
Cette dynamique s’est poursuivie avec l’accompagnement stratégique de Mission Neptune, initiative destinée à mobiliser les acteurs engagés dans la préservation de l’océan.
À travers Culture, WMH Project entend ainsi prolonger ce type de démarche et inscrire la conception culturelle dans une approche plus large de l’expérience.
Une nouvelle brique pour WMH Project
Avec cette nouvelle expertise, WMH Project élargit son offre tout en restant fidèle à son positionnement de Global Experience Agency. Présente dans plus de 100 pays, l’agence compte plus de 500 collaborateurs et a réalisé un chiffre d’affaires de 225 millions d’euros en 2025.
Culture vient compléter les cinq expertises historiques du groupe : Event, Travel, Design, Content et Influence.
L’enjeu, au fond, dépasse la création de nouveaux formats culturels. Il s’agit de concevoir des expériences qui permettent aux publics de comprendre, de ressentir et de se projeter.
Dans un paysage où les contenus sont partout, Culture by WMH Project entend donc travailler sur ce qui leur donne une portée : le contexte, le récit et l’expérience qui permettent véritablement leur transmission.
