Le groupe indépendant eko annonce la prise de participation majoritaire dans MIEUX, agence de conseil en communication et innovation responsable fondée en 2009 par Thomas Parouty. Une opération qui renforce les expertises du groupe et traduit une ambition : accompagner les organisations bien au-delà de leur communication, jusqu’à la transformation de leurs modèles.
Le rapprochement entre eko et MIEUX marque une nouvelle étape dans la construction d’un groupe de communication indépendant dédié aux transformations responsables. Après CCE Organisation, Avec un Grand H et Look Sharp, eko intègre ainsi une nouvelle expertise autour de la stratégie, de l’innovation responsable et du développement durable.
Fondée en 2009, MIEUX accompagne depuis dix-sept ans les entreprises et les marques confrontées aux mutations environnementales et sociales. Son approche consiste notamment à faire évoluer les stratégies et les pratiques, concevoir de nouveaux produits, services et modèles plus durables, puis construire les récits et les expériences capables de les rendre désirables.
Aller au-delà de la communication
Pour eko, l’enjeu est désormais de ne plus considérer la communication comme une étape isolée, mais comme l’un des leviers d’une transformation plus globale.
Les organisations doivent aujourd’hui composer avec des évolutions environnementales, sociales, technologiques et culturelles qui les conduisent à repenser leurs modèles, leurs offres et leurs pratiques. Dans ce contexte, « communiquer davantage » ne suffit plus : il s’agit de créer une cohérence entre ce que l’organisation fait, ce qu’elle dit et ce qu’elle donne à vivre à ses différentes parties prenantes.
« Nous sommes convaincus que les organisations n’ont plus besoin d’une addition d’expertises travaillant en silos », explique Nicolas Turpin, président du groupe eko. Selon lui, les entreprises recherchent désormais des partenaires capables de comprendre leurs transformations et de construire des relations durables avec leurs parties prenantes.
L’arrivée de MIEUX doit justement permettre à eko d’intervenir plus en amont, « là où les transformations se pensent », en réunissant stratégie, innovation, design, communication, éditorial, relations presse et publiques et expériences événementielles.
Créer un continuum entre transformation et communication
Pour Thomas Parouty, fondateur de MIEUX, cette intégration prolonge la conviction à l’origine de l’agence : les grandes transformations gagnent en puissance lorsqu’elles s’appuient sur des récits, des solutions et des expériences capables de les rendre désirables.
Le rapprochement avec eko doit notamment permettre de répondre à une attente croissante des clients : créer un continuum entre la transformation de leurs modèles, les produits et services qu’ils proposent, les récits qu’ils construisent et la manière dont ils les donnent à voir et à vivre.
L’approche commune se décline ainsi en plusieurs étapes : comprendre les transformations, faire évoluer les modèles, construire les récits, imaginer les solutions, créer le lien et la confiance, puis faire vivre ces transformations.
Parmi les domaines d’intervention de MIEUX figurent notamment l’économie circulaire, la décarbonation, l’inclusion et la transformation des modèles d’affaires.
Faire des nouveaux modèles la nouvelle norme
Pour Julie Brion, associée de MIEUX, l’enjeu est aussi culturel. Les modèles économiques plus durables ne pourront devenir la norme que s’ils trouvent leur place dans les usages, les modes de vie et les imaginaires.
Le design et la communication peuvent alors contribuer à faire émerger ces nouvelles solutions, mais aussi à les rendre accessibles et désirables. C’est dans cette perspective que MIEUX entend mettre son expertise au service du projet collectif porté avec eko.
Avec cette opération, eko poursuit donc la constitution d’un groupe aux expertises complémentaires, mais réunies autour d’une même culture de la responsabilité et de l’impact.
Un groupe qui poursuit sa structuration
Créée en 2007, eko est une société à mission et la première agence certifiée ISO 20121 en 2015. Implanté à Paris, Deauville et Bordeaux, le collectif compte aujourd’hui 45 professionnels et produit plus de 200 dispositifs par an, autour de la rencontre, de l’expérience et des contenus.
Avec l’intégration successive de CCE Organisation, Avec un Grand H, Look Sharp puis MIEUX, le groupe poursuit ainsi sa stratégie de développement indépendant. L’objectif affiché : réunir les compétences nécessaires pour accompagner les organisations dans des transformations qui doivent être à la fois pensées, racontées, partagées et vécues.
