Hay eventos que empiezan con una escaleta, un guion y un escenario. En Makinacción nos gusta empezar un poco antes: preguntándonos qué historia hay detrás de una marca, quiénes la hacen posible, qué relación tiene con su territorio y, sobre todo, cómo podemos conseguir que sus públicos no se limiten a escucharla, sino que la vivan y sientan como propia.
Porque cuando un evento combina un buen diagnóstico, estrategia, creatividad, participación y comunicación, puede convertirse en algo mucho más interesante que una cita más en el calendario. Puede conectar una marca con clientes, ciudadanía, medios o incluso con su propio equipo y transformar un mensaje en una vivencia arraigada en la identidad, la cultura, el paisaje y las personas.
El territorio no solo es donde ocurre la experiencia es parte de lo que la hace inolvidable
En MakinAcción tenemos bastante claro que el territorio no sirve como fondo. Es materia prima. Puede ser un viñedo en Monforte del Cid, las personas que trabajan cada día entre cepas, una cooperativa que dinamiza su localidad, o los mercados municipales donde compramos aquello que después acaba en nuestra mesa. Y cuando diseñamos un evento alrededor de una marca vinculada a ese territorio, intentamos empezar precisamente ahí.
¿Qué queremos contar? ¿A quién necesitamos conectar con esa historia? ¿Qué puede hacer, probar, escuchar o descubrir? ¿Cómo conseguimos que participe en lugar de limitarse a mirar?
De esas preguntas han nacido eventos tan distintos como Nace. No se hace, Pura Cepa. Pura Actitud y La Orquesta del Sabor.
Tres campañas. Tres públicos. Tres maneras de trabajar la relación entre marca y territorio.
Nace, no se hace
Fresa, mojito, algodón de azúcar… Cuando alguien prueba por primera vez variedades de uva sin semillas de Uvasdoce Fresh, la reacción suele venir acompañada de la pregunta: ¿pero esto cómo lo hacen?
Y ahí estaba precisamente uno de los imputs de la campaña. Porque esos sabores no proceden de fórmulas artificiales. Son variedades obtenidas gracias a años de selección, conocimiento e innovación agrícola. Podíamos explicarlo o podíamos hacer algo mejor: demostrarlo allí donde ocurre.
Así nació Nace. No se hace, una experiencia para conectar Uvasdoce Fresh con clientes, medios, profesionales, perfiles de influencia y otros públicos estratégicos desde el origen mismo de su producto. La campaña buscaba reforzar el carácter mediterráneo de la marca, explicar el origen natural de sus variedades y unir tradición agrícola e innovación.
Más de 100 personas, entre ellas influencers como Elena Vidal de Alicante Street Style, Mario Maggio, Alicante Discovery, Elche Lovers… caminaron entre las cepas, probaron las uvas directamente en la finca y pudieron hablar con quienes las cultivan. Además, hicimos hablar también a una vid a través de una audioinstalación inmersiva que acompañaba el recorrido y convertía a la propia planta en narradora de la experiencia. Cultivo, cuidados, variedades y sabores se descubrían mientras todo aquello estaba sucediendo alrededor.
Después llegaron las catas de variedades, la música en directo, el catering con producto km0…Vista, oído, gusto, tacto, olfato, una experiencia memorable para los 5 sentidos. Y sobre todo mucho buen rollo entre todas aquellas personas con las que compartimos un evento tan mágico.
Pero algo especialmente relevante fue que la campaña fue mucho más allá del propio evento en la finca. Gracias a una identidad visual con mucho power, contenidos digitales, estrategia de redes sociales con perfiles de influencia logramos generar conversación en redes sociales de 500.000 impactos estimados entre reels e historias, además del contenido compartido espontáneamente por las propias personas asistentes y la cobertura mediática de medios locales, regionales y especializados.
Meses después celebramos junto al equipo de Uvasdoce Fresh otro pequeño gran final: el Premio a la Mejor Ejecución en Evento Social en Publifestival 2026.
De Nace, no se hace a Pura Cepa, Pura actitud
Pero una marca vinculada al territorio no se construye solo con aquello que produce. También la construyen quienes están detrás. Y ahí cambió el foco.
Con Pura Cepa. Pura Actitud, dimos continuidad a Nace, no se hace pero ahora, no solo queríamos mirar hacia afuera. Queríamos mirar hacia dentro.
El evento de este año se planteó como una acción de cultura interna y cohesión de equipo y de este modo reforzar el orgullo de pertenencia, visibilizar los cambios que estaba realizando Uvasdoce Fresh y construir una mejor experiencia para quienes trabajan en ella.
La comunicación empezó semanas antes. Fotografía, duotono y texturas de tierra nos sirvieron para idear y crear una identidad editorial con actitud, agrícola pero contemporánea, que después se extendió a invitaciones, acreditaciones y otros soportes. Además, creamos carteles con los verdaderos protagonistas: las personas que trabajan en Uvasdoce y la identidad se expandió a las naves y el campo que se llenaron de pósteres protagonizados por el propio equipo.
Y finalmente, celebramos el evento de inicio de campaña. Esta vez para encontrarnos con quienes la trabajan. Durante este estuvimos al timón detrás del guion, las cámaras, los audiovisuales, el sonido, los tiempos y toda esa parte de la producción que, cuando funciona, consigue precisamente eso: que nadie, más que nosotras, piense en ella. Porque también hay experiencias de marca hacia dentro. Y quizá sean de las más importantes.
La Orquesta del Sabor, sabores cooperativos que orquestan nuestros mejores platos
Para Mestres del Sabor, proyecto impulsado por Cooperatives Agro-alimentàries de la Comunitat Valenciana en colaboración con la Conselleria de Agricultura, Ganadería y Pesca para dar a conocer la singularidad y excelencia de los productos agroalimentarios cooperativos, el reto era diferente. ¿Cómo acercamos a la ciudadanía los productos agroalimentarios cooperativos de calidad de la Comunitat Valenciana y todo lo que llevan detrás?
Territorio. Proximidad. Personas. Cooperativismo. Calidad. Cultura gastronómica.
La respuesta fue La Orquesta del Sabor. Y aquí lo de orquesta no era una metáfora. Ideamos y creamos (además de montar) una acción de street marketing que convirtió productos cooperativos —aceites, vinos, arroz, miel, frutas— en instrumentos reales capaces de producir música.
La experiencia recorrió diferentes mercados de la Comunitat Valenciana combinando tecnología, gastronomía y música en directo. Las personas que se acercaban podían tocar esos instrumentos y participar en la creación musical mientras diferentes cooperativas ofrecían degustaciones y catas de sus productos. Es decir: no había público delante y espectáculo detrás. Había gente participando, disfrutando y aprendiendo sobre ellos gracias a un moderador que además de crear música e interactuar con el público narraba las historias de estos productos de calidad y las cooperativas que hay detrás.
