Deux expertises distinctes réunies dans une même écriture architecturale.
Groupe belge spécialisé dans les solutions pour le bâtiment, Reynaers Group réunit Reynaers Aluminium, spécialiste des profilés aluminium, et Forster, spécialiste des profilés acier.
Pour cette édition, le groupe voulait dépasser le format du showroom éphémère : réunir ses deux marques, valoriser leurs expertises respectives et créer un lieu où les échanges puissent se prolonger bien au-delà de la découverte des produits.
FG Design remporte l’appel d’offres avec un concept capable de traduire ces ambitions dans l’espace : une architecture forte, une circulation autour de la rencontre et une scénographie qui place les produits au centre.
Quelques vues 3D du projet
Créer l’unité sans effacer les singularités
Ce spectaculaire pavillon bleu de 250 m2 réunit Reynaers Aluminium, Forster et un espace dédié aux partenaires fabricants du groupe.
Le bleu agit comme un fil conducteur entre les différents univers, tandis que les espaces Reynaers Aluminium et Forster se répondent dans une composition symétrique.
Deux grands écrans LED marquent leur territoire tout en se faisant écho : un dialogue visuel qui distingue les marques autant qu’il affirme leur appartenance à un même groupe.
Jeux de volumes, tôle métallique perforée, touches végétales et mobilier aux accents dorés viennent compléter cette identité.
Mais les véritables pièces maîtresses restent les produits.
FG Design emprunte aux codes de la joaillerie pour les mettre en scène. Profilés, menuiseries et vitrages deviennent les objets précieux du pavillon. Volumes, perspectives et éléments architecturaux s’organisent autour d’eux pour révéler leurs lignes, leurs détails et leur technicité.
On a vraiment été séduits par la proposition originale et la direction artistique du pavillon que nous a proposé FG Design. «
– Adrien VALAT, Responsable Marketing Opérationnel et Efficacité Commerciale – Reynaers Aluminium
Derrière la légèreté, la maîtrise
Cette apparente légèreté repose pourtant sur un important travail d’ingénierie.
Un vitrage est un élément lourd, complexe à maintenir, sécuriser et parfois suspendre, notamment lorsqu’il est présenté en hauteur. Chaque parti pris scénographique implique donc de maîtriser les charges, les appuis, la stabilité des structures ou encore les points d’élingage sans jamais alourdir visuellement l’ensemble.
À cela s’ajoute le choix de ne pas recourir à un plancher technique généralisé. FG Design a donc repensé l’intégration des menuiseries et développé des solutions spécifiques : podiums dédiés, structures porteuses, dispositifs de suspension…
Le pavillon intègre également une logique de réemploi, avec des modules conçus pour être réutilisés lors de futurs événements. Moins de matière mobilisée, davantage d’éléments conservés : la démarche RSE est intégrée dès la conception du projet.
Tout l’enjeu consistait finalement à rendre possible une présentation ambitieuse tout en faisant disparaître la complexité technique derrière le design.
Un accompagnement de bout en bout
Un projet de cette ampleur ne repose pas seulement sur une idée créative. Il faut aussi faire avancer ensemble plusieurs marques, plusieurs interlocuteurs et de multiples contraintes.
FG Design a accompagné Reynaers Group dès les premières phases du projet, en conciliant la cohérence globale du pavillon et les besoins propres à chaque entité.
Organisation des espaces, circulation, visibilité, présentation des produits : chaque décision a été ajustée pour servir le concept sans gommer les spécificités de Reynaers Aluminium et de Forster.
Cet accompagnement s’est poursuivi jusqu’au montage, avec la disponibilité et la réactivité nécessaires aux arbitrages de dernière minute.
Comme le souligne Audrey, chez Forster :
Emma, notre cheffe de projet, était très disponible et réactive sur toutes nos demandes, même au dernier moment. «
– Audrey VALTA, Responsable Marketing et Communication – Forster Solutions Acier
De la première intention créative à la livraison du pavillon, FG Design a assuré la continuité du projet, en faisant le lien entre design, ingénierie, usages et réalité du terrain.
