De Boal a Buenos Aires, azulejo a azulejo. Melodijopérez ha creado la identidad visual del V Congreso Mundial de Asturianía, organizado por la Dirección General de Emigración y Políticas de Retorno del Gobierno del Principado de Asturias y que se celebrará los días 7 y 8 de octubre en Buenos Aires.
Un proyecto especialmente vinculado a la identidad, la emigración y las diferentes formas de sentir Asturias desde dentro y fuera del territorio. El punto de partida fue el lema del Congreso, «AsturiEs Plural», y una pregunta: ¿cómo convertir toda esa diversidad en una única imagen?
Una identidad visual inspirada en la arquitectura indiana
Para desarrollar el concepto creativo buscamos un elemento capaz de conectar Asturias con su historia migratoria y con los territorios de ultramar. La respuesta apareció en la arquitectura indiana y, concretamente, en los azulejos que forman parte de muchas de estas construcciones y sus interiores.
Tomamos sus líneas, geometrías y composiciones como punto de partida y las reinterpretamos para construir un lenguaje gráfico contemporáneo. Entre las referencias está también una especialmente cercana para nosotros: los azulejos de Villa Anita, en Boal.
Para una imagen que viajará hasta Buenos Aires, parte de la inspiración estaba aquí mismo.
AsturiEs Plural: muchas piezas, una misma Asturias
A partir de ese universo gráfico desarrollamos un mosaico formado por diferentes símbolos relacionados con la asturianía. Cada azulejo tiene su propia personalidad, pero es la suma de todos ellos la que construye la imagen completa.
El sistema visual traslada así a la gráfica el propio concepto de AsturiEs Plural: una Asturias construida desde la diversidad de sus gentes, sus vivencias y sus diferentes formas de mantener el vínculo con el territorio.
La propuesta permite, además, que los distintos elementos puedan combinarse, crecer y adaptarse sin perder la unidad visual del Congreso. No se trataba únicamente de diseñar un cartel, sino de crear una identidad capaz de funcionar como un sistema.
Del cartel a las acreditaciones
La identidad se trasladó a los diferentes soportes de comunicación del Congreso, manteniendo el mosaico y el lenguaje de los azulejos como hilo conductor.
Cartelería, acreditaciones, roll-up, bolsa y otras aplicaciones comparten así un mismo universo gráfico, pensado para adaptarse a formatos y tamaños diferentes sin perder reconocimiento ni personalidad.
Este tipo de proyectos resume bien nuestra manera de entender el diseño gráfico: no como la creación de piezas aisladas, sino como la construcción de una idea visual capaz de extenderse de forma coherente a todos los puntos de contacto de un proyecto.
Diseño gráfico para congresos y eventos
La creación de una identidad para un congreso implica pensar desde el principio en todos los lugares en los que esa imagen va a aparecer. Desde una pantalla o una publicación en redes sociales hasta una acreditación, una bolsa o un elemento de gran formato.
En el V Congreso Mundial de Asturianía desarrollamos desde cero el concepto creativo y el lenguaje visual del encuentro para construir un sistema reconocible, flexible y capaz de acompañar toda su comunicación.
Un trabajo que se suma a nuestra experiencia en comunicación para congresos y eventos, donde diseño, contenidos y estrategia tienen que trabajar juntos para construir una identidad común.
De Asturias a Buenos Aires
El V Congreso Mundial de Asturianía llevará esta identidad hasta Buenos Aires los días 7 y 8 de octubre, convirtiendo los azulejos inspirados en la arquitectura indiana en el hilo visual de un encuentro dedicado a reforzar los vínculos con la Asturias del exterior.
Para Melodijopérez supone también uno de esos proyectos en los que diseño, territorio e identidad se encuentran especialmente cerca de nuestra forma de trabajar: mirar alrededor, encontrar una historia y transformarla en una imagen capaz de viajar mucho más lejos.
Puedes ver el proyecto AsturiEs Plural y sus diferentes aplicaciones en nuestro Workfolio.
