È partita la campagna nazionale “Lasciali Andare”, promossa dal Centro di Coordinamento RAEE per incentivare il corretto conferimento dei rifiuti da apparecchiature elettriche ed elettroniche (RAEE) nei negozi che vendono prodotti di elettronica ed elettrodomestici. L’iniziativa punta a rendere più conosciute e accessibili le possibilità di raccolta disponibili presso i punti vendita, coinvolgendo direttamente cittadini e consumatori.
La campagna segna una prima volta per il settore: Centro di Coordinamento RAEE, produttori e distributori di apparecchiature elettriche ed elettroniche uniscono le forze in un progetto di comunicazione condiviso, con l’obiettivo di aumentare i quantitativi raccolti e contribuire al raggiungimento dei target europei.
Raccolta RAEE ancora lontana dagli obiettivi europei
I numeri evidenziano la necessità di rafforzare le iniziative di sensibilizzazione. In Italia, il tasso di raccolta dei RAEE si attesta al 32,5% dell’immesso sul mercato, a fronte del 65% previsto dalla normativa europea.
Nel primo semestre del 2026 la raccolta ha registrato un incremento del 3% rispetto allo stesso periodo del 2025, ma il divario rispetto agli obiettivi resta significativo. Particolarmente critica la situazione dei piccoli elettrodomestici e dei dispositivi di elettronica di consumo, per i quali il tasso di raccolta si aggira intorno al 15% dell’immesso.
È proprio su questi comportamenti che interviene “Lasciali Andare”, ricordando ai consumatori che il negozio non è soltanto il luogo in cui acquistare una nuova apparecchiatura, ma anche un punto di riferimento per avviare al riciclo quella che non viene più utilizzata.
Come conferire correttamente i rifiuti elettronici
Il messaggio della campagna è semplice: consegnare correttamente un RAEE può essere più facile di quanto si pensi. Quando si acquista una nuova apparecchiatura elettrica o elettronica, è possibile restituire gratuitamente al rivenditore un prodotto equivalente giunto a fine vita.
Per i RAEE di piccolissime dimensioni è prevista anche la possibilità di conferimento gratuito senza obbligo di acquisto, nei grandi negozi di elettronica e della distribuzione moderna, secondo le modalità previste per questo servizio.
Si tratta di opportunità che, secondo i promotori, devono diventare più familiari per i consumatori. Una maggiore diffusione dei punti di raccolta può infatti favorire il corretto smaltimento delle apparecchiature dismesse e ridurre il rischio che piccoli dispositivi finiscano nei rifiuti indifferenziati o restino inutilizzati nelle abitazioni.
Il recupero dei RAEE rappresenta inoltre una risorsa per l’economia circolare. Queste apparecchiature contengono materiali che, attraverso trattamenti adeguati, possono essere recuperati e reintrodotti nei cicli produttivi, limitando il ricorso a nuove materie prime.
Una campagna multicanale, dalla TV ai punti vendita
Ideata e realizzata dall’agenzia Dilemma, “Lasciali Andare” adotta un linguaggio leggero e ironico per portare il tema del riciclo elettronico nella quotidianità. La comunicazione si sviluppa attraverso televisione, radio, canali digitali, social network e negozi.
Gli spot televisivi sono in onda dal 20 settembre al 3 ottobre, mentre la programmazione radiofonica si è svolta dal 20 al 27 settembre sulle principali emittenti nazionali. La presenza online coinvolge Meta, TikTok e YouTube.
Tra le concessionarie televisive partecipanti figurano CAIRO, Discovery, Publitalia, Rai e Sky. Sul fronte radiofonico sono coinvolte RDS, RTL 102.5, Radio Deejay, Radio Monte Carlo e Radio 24.
Un ruolo centrale è affidato ai punti vendita che hanno aderito attraverso il bando promosso dal Centro di Coordinamento RAEE. Qui gli elementi visivi della campagna accompagnano i consumatori nel conferimento, anche grazie alla presenza di contenitori dedicati alla raccolta dei piccoli rifiuti elettronici.
L’impegno condiviso di produttori e distribuzione
«Per raccogliere più RAEE dobbiamo prima di tutto rendere semplice il gesto di conferirli correttamente. Con “Lasciali Andare” vogliamo portare a un pubblico sempre più ampio un messaggio importante: il negozio è anche il luogo in cui restituire le apparecchiature che non servono più», dichiara Fabrizio Longoni, direttore generale del Centro di Coordinamento RAEE.
Per Longoni, la collaborazione tra i diversi attori della filiera è un elemento determinante per aumentare la partecipazione dei cittadini e ridurre la distanza dagli obiettivi europei. Ampliare le opportunità di conferimento significa, infatti, favorire la raccolta e recuperare più materie prime da reintrodurre nei processi produttivi.
Sull’importanza del coinvolgimento dei consumatori insistono anche Marco Imparato, direttore generale di APPLiA Italia, e Letizia Pizzi, direttore generale di Anitec-Assinform, in rappresentanza dei produttori di apparecchiature elettriche ed elettroniche.
Secondo i due rappresentanti, il raggiungimento dei target europei richiede investimenti e iniziative capaci di coinvolgere un pubblico sempre più ampio. La collaborazione con la distribuzione e con il Centro di Coordinamento RAEE punta proprio a rendere il conferimento corretto un comportamento abituale, avvicinando l’Italia agli obiettivi fissati dall’Unione europea.
Anche per i rivenditori la campagna rappresenta un passaggio importante. Davide Rossi, direttore generale di AIRES-Confcommercio, sottolinea il coinvolgimento diretto delle catene e dei punti vendita, chiamati a trasformare il messaggio della comunicazione in un aumento concreto dei RAEE raccolti.
La sfida, ora, è tradurre la visibilità dell’iniziativa in comportamenti quotidiani, rafforzando il ruolo dei negozi di elettronica ed elettrodomestici come canali di raccolta accessibili ai cittadini.
La campagna e il relativo bando rientrano nell’Accordo di Programma che disciplina le condizioni di servizio presso i luoghi di raggruppamento della distribuzione per il biennio 2026-2027, sottoscritto dal Centro di Coordinamento RAEE e da diverse associazioni rappresentative dell’industria, della distribuzione e dei servizi ambientali.
L’industria degli elettrodomestici e dell’elettronica di consumo, insieme all’intera filiera, si riunirà nuovamente in occasione della prossima edizione di Applitech, l’unica fiera europea di questo genere, in programma dal 10 al 12 novembre 2027 presso il quartiere fieristico di Bologna, con un ricco programma di convegni.
Per informazioni: www.applitech.show
