Le 6 octobre 2026, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a participé à une opération BtoB de prestige à Londres, organisée autour de l’exposition « Painting the French Riviera ». Cette rencontre a permis de présenter l’offre métropolitaine à 65 professionnels britanniques des secteurs du tourisme de loisirs, du voyage haut de gamme et du MICE.
Organisée par Côte d’Azur France Tourisme, avec le concours d’Atout France UK & Ireland, l’Opération Prestige UK s’est inscrite dans le cadre de l’exposition Painting the French Riviera, à découvrir du 2 octobre 2026 au 31 janvier 2027 à la Royal Academy of Arts (voir notre article blog du 29/09/26).
Consacrée aux artistes inspirés par la Côte d’Azur, l’exposition réunit notamment des œuvres de Matisse, Monet, Dufy et Bonnard. Sa visite commentée par Philippe BORSARELLI, expert en culture, a ouvert cette journée professionnelle en mettant en perspective les liens entre création artistique, patrimoine culturel et attractivité touristique.
À l’issue de la visite, un workshop et un cocktail dînatoire, organisés au BAFTA 195 Piccadilly, un lieu événementiel au coeur de Londres, ont rassemblé 65 professionnels britanniques, parmi lesquels des tour-opérateurs, des agences de voyages haut de gamme, des agences spécialisées dans le tourisme d’affaires, des journalistes et des représentants de médias.
Une vingtaine de partenaires azuréens étaient présents pour participer aux échanges, dont les établissements métropolitains suivants : Le Méridien Nice****, Le Château Cagnard****, la Collection 3A, le Westminster Hôtel & Spa****, le Windsor Jungle Art Hotel****, Le Negresco*****, le Palais de la Méditerranée***** et Fragonard Parfumeur.
Les invités ont pu découvrir ou redécouvrir la diversité de l’offre de la destination. Les échanges avec les prescripteurs britanniques ont fait ressortir un intérêt particulier pour les nouveautés hôtelières 4 et 5*, les expériences incentives et les lieux pouvant être privatisés pour des événements ou des dîners de gala.
Ces attentes confirment le potentiel de Nice Côte d’Azur sur les segments du tourisme d’affaires, du voyage haut de gamme et des séjours de loisirs à forte valeur ajoutée. Elles soulignent également l’importance de présenter une offre facilement identifiable, régulièrement actualisée et adaptée aux besoins des agences et des organisateurs d’événements.
Mieux faire connaître les atouts de Nice Côte d’Azur
Cette opération BtoB a contribué à faire évoluer certaines perceptions et à renforcer la visibilité de Nice Côte d’Azur auprès des professionnels britanniques. La complémentarité entre culture, art de vivre, hôtellerie, loisirs et offre événementielle constitue un argument important pour répondre aux attentes de leurs clientèles.
L’exposition « Painting the French Riviera » a également permis d’aborder la destination Nice Côte d’Azur par son histoire culturelle et son influence artistique. Ce point d’entrée facilite la présentation d’expériences concrètes, de visites culturelles et de programmes associant découverte, hébergement et événementiel.
Pour les partenaires azuréens, cette rencontre représentait une occasion de développer de nouveaux contacts commerciaux, de mieux identifier les attentes du marché britannique et de renforcer les liens avec des prescripteurs susceptibles de programmer la destination.
Le Royaume-Uni demeure un marché prioritaire pour Nice Côte d’Azur. En valorisant les nouveautés de l’offre locale et la diversité des expériences proposées, cette action soutient le positionnement de Nice Côte d’Azur sur les marchés du tourisme de loisir, d’affaires et du voyage haut de gamme. Elle contribue également à maintenir un dialogue régulier avec les agences, tour-opérateurs et médias britanniques afin de favoriser la programmation de la destination.
