Según los últimos datos del Registro Mercantil, hay 210 empresas centenarias en Catalunya. Es un clubformado por nombres ilustres como Damm, Aigües de Barcelona, La Farga, Grifols, Alsina Graells, Cadí o, claro está, Barça y Espanyol. Dos centenares de empresas son pocas si tenemos en cuenta que cada año se crean 100.000 (entre empresas y autónomos), aunque también cada año desaparecen un número similar. Por lo tanto, cumplir 100 años es la excepción.
¿Y cómo se llega a los 100 años? No existe una receta mágica, pero si unas características comunes: mirada larga, capacidad de adaptación, gestión buena y prudente, poner el cliente en el centro… Muchas de estas empresas centenarias son familiares y, por lo tanto, la capacidad de planificar el relevo a las nuevas generaciones de manera ordenada y conservando (o haciendo evolucionar) los valores fundacionales es otro elemento que les puede servir de activo para la longevidad. Todo esto que he intentado resumir, lo explica mucho mejor el economista Oriol Amat en este artículo reciente en Via Empresa.
A este ilustre grupo de empresas centenarias está a punto de unirse otra: Grup Atlàntida. Será la 211, si no desaparece ninguna en los próximos días. Atlàntida reúne muchos (si no todos) de los elementos comunes que identifica Amat en su artículo y, como empresa familiar, ya va por la tercera generación de directivos vinculados desde hace muchos años a tres linajes: los Abelló, los Rabassa y los Pueyo. Atlàntida se fundó en 1927 y su trayectoria es, entre otras muchas cosas, un ejemplo de adaptación. Nació como prestadora de servicios médicos, se convirtió en aseguradora, ha ido ampliando servicios y prestaciones y se ha introducido de forma decidida en el ámbito de la atención a mayores. Actualmente, es un grupo asegurador y sociosanitario con servicios de seguros, centros médicos, clínicas, residencias para personas mayores y atención domiciliaria.
¿Y cómo se celebra un centenario? Tampoco hay una receta mágica. En este caso, desde el punto de vista de la comunicación, la compañía ha querido transmitir su agradecimiento a todo su entorno. Porque los Abelló, los Pueyo y los Rabassa han dirigido la compañía, pero a los 100 años se llega gracias a los centenares de manos que han colaborado a sacar adelante la empresa y, sobre todo, gracias a las miles y miles de personas que le han hecho confianza desde el año 1927.
Este agradecimiento es el concepto que liga todas las acciones comunicativas que desde Síntesi hemos colaborado a diseñar y planificar y que se desarrollarán durante todo un año. Están previstas múltiples iniciativas, siempre situando en el centro a todas las personas que han hecho posible el centenario (asegurados, residentes y familias, clientes de todas las líneas de negocio, trabajadores…), pero el pistoletazo de salida es este espot que ya puede verse en televisiones y plataformas.
¡Felicidades, Atlàntida! ¡Por 100 años más!
