Milano, 26 ottobre 2026 – Il Black Friday non è più soltanto un giorno di occasioni, ma un appuntamento che si estende per settimane, trasformandosi in un vero e proprio Black Month. Un rito di shopping che coinvolge ormai la grande maggioranza degli italiani: nel 2025 il 70,2% ha effettuato acquisti nella settimana del Black Friday (vs 67,2% nel 2024, fonte Confcommercio – Format Research), con una spesa media salita a 246 euro (PwC, Black Friday Survey 2025). Acquisti sempre più pianificati: il 64% arriva all’appuntamento con una lista di prodotti già definita e oltre un terzo inizia a cercare le offerte fin dalle prime settimane di novembre. Tra offerte, prodotti e prezzi da confrontare, individuare la scelta giusta può però diventare complicato: cresce così il bisogno di punti di riferimento capaci di orientare i consumatori e aiutarli a scegliere con maggiore consapevolezza.
È in questo scenario che si inserisce la nuova campagna Black Friday 2026 di Euronics, on air dal 28 ottobre fino al Cyber Monday del 30 novembre, che porta al centro della comunicazione uno dei valori più distintivi dell’insegna: la capacità di rendere la tecnologia semplice, accessibile e vicina alle persone, accompagnandole nelle scelte quotidiane con competenza e affidabilità.
La campagna dà continuità al percorso valoriale che negli ultimi anni ha accompagnato la comunicazione di Euronics – umanità, semplicità e unicità – e lo declina attraverso “Il futuro è di casa”, il concept introdotto quest’anno per il 25° anniversario di Euronics Italia. Un’idea che parte da una convinzione precisa: il futuro non è solo avere più tecnologia, ma rendere l’innovazione accessibile e semplice per tutti. Per anni lo abbiamo immaginato come qualcosa di straordinario e lontano; oggi è già nelle nostre case, nella quotidianità di ciascuno.
Un messaggio che riflette l’identità dell’insegna e il rapporto di fiducia costruito in 25 anni di storia: perché, mentre la tecnologia continua a evolvere, ciò che resta centrale è la capacità di renderla comprensibile, utile e familiare. Un impegno che Euronics rinnova anche attraverso la forza della propria rete territoriale, dove la competenza e la relazione diretta con il cliente continuano a fare la differenza.
Da qui nasce l’idea creativa. Quando si acquista un prodotto tecnologico si ha la sensazione di aver fatto un passo nel futuro: grande emozione, ma anche qualche dubbio – “avrò fatto la scelta giusta?”, “saprò farlo funzionare al meglio?”. Euronics diventa allora una presenza concreta nella vita di tutti i giorni, comparendo letteralmente all’interno dei prodotti che il cliente ha appena messo in funzione. Perché il vero valore della tecnologia emerge quando qualcuno ti aiuta a usarla nel modo giusto.
A dare un volto a questo racconto diventando la presenza inattesa che sbuca dal prodotto appena scartato sarà Elettra Lamborghini. Con la sua personalità spontanea, ironica e immediatamente riconoscibile, Elettra rappresenta al meglio lo spirito informale e familiare di Euronics.
Il racconto è declinato attraverso un ecosistema di comunicazione integrato che comprende TV, con formati premium nei momenti di maggiore ascolto, Connected TV, su cui cresce l’investimento per ampliare la copertura, Social, digital video e digital audio con un presidio strategico dei podcast.
In linea con una proposta sempre più omnicanale, che unisce l’e-commerce alla rete dei punti vendita, la centralità del negozio fisico resta un elemento distintivo dell’insegna: la possibilità di confrontarsi con personale competente, prima e dopo l’acquisto, continua a rappresentare un valore importante nel percorso di scelta.
“In 25 anni il rapporto con i clienti è cambiato profondamente, così come il modo di scegliere e vivere la tecnologia. Ciò che non è cambiato è il bisogno di potersi affidare a un interlocutore competente, presente e capace di comprendere le esigenze delle persone” – commenta Massimiliano Iovino, Direttore Generale Euronics Italia –. “La nuova campagna Black Friday interpreta questa visione con un linguaggio contemporaneo, ironico e vicino al pubblico. Perché per Euronics il futuro non significa soltanto innovazione, ma soprattutto continuare a costruire relazioni di fiducia”.
Il Black Friday è il momento più competitivo dell’anno, in cui l’attenzione delle persone è contesa da tantissimi messaggi, spesso tutti uguali. Per questo abbiamo voluto una campagna divertente, senza perdere la sostanza: acquistare da Euronics significa portarsi a casa il valore della competenza dei nostri addetti e la fiducia del nostro brand” – dichiara Serena Zilio, Direttore Marketing di Euronics Italia S.p.A. –. “Elettra, con la sua spontaneità, ci permette di parlare a pubblici molto diversi, dalla TV ai social. E un piano media che quest’anno si apre anche ai podcast ci consente di accompagnare i clienti in tutte le fasi del loro percorso”.
La campagna è firmata da Hagam, agenzia creativa, con la pianificazione media di DentsuX e la produzione di Paguro Bros. Si rinnova così la collaborazione tra i partner che hanno accompagnato l’evoluzione della comunicazione Euronics, dando continuità a un percorso creativo riconoscibile e coerente con l’identità del brand.
Credits:
Euronics Italia S.p.a.
- Marketing & Communication director: Serena Zilio
- Marketing Services: Alessandra Montorfano
- Media Manager: Luca Pizio
- Social Media Manager: Sonia Monti
Agenzia: Hagam esserincomunicazione
- Direzione creativa: Giuseppe Sangiorgio, Serena Ruggieri
- Coordinamento produzione: Gianluca Gibilaro
- Team creativo: Federica Colli, Lorenzo Orlandi, Cinzia Ciotti
- Contenuti extra: Luciano Cefariello
- Social Media: Letizia Bosello, Claudia Aletti, Nicole Colombo
Centro Media: DentsuX
Produzione TV: Paguro Bros
- Regia TV: Nico Malaspina
- DOP TV: Davide Artusi
- Regia Teaser: Filippo Dainese
- DOP Teaser: Francesco Salemme
- Attore: Raffaele Matrone
- Editor: Fabio Spalvieri
- Executive producer: Renato Biancardi
- Producer: Daniela Zanetti
- Set Designer: Andrea Faini
- Stylist: Valentina Carcupino
Produzione social: Hagam esserincomunicazione
- Regia e montaggio: Stefano Goitre
- DOP: Samuele D’Aló
- Assistente DOP: Matteo Carria
Servizi fotografici
- Marcello Ruvidotti
- Alessandro Galati
Talent: Elettra Lamborghini
Talent Management: Hellodì
- Davide Tonoletti
- Alessandra Dozzini
- Francesco Ferrari
