Le 13 octobre 2026, YouTube a réuni 1 450 professionnels du marketing, de la communication et des médias à la Salle Pleyel pour son Festival annuel. Hopscotch Event a conçu et produit l’événement pour la deuxième année consécutive. Au programme : témoignages de marques, annonces, dont le lancement de YouTube Shopping en France, et performances live.
Le message de cette édition était simple : YouTube change les usages vidéo, fait émerger de nouvelles formes de création et oblige les marques à revoir leurs stratégies. La plateforme compte 43 millions d’utilisateurs en France, qui y passent en moyenne 55 minutes par jour. Depuis le début de l’année 2026, plus de 10 millions d’heures de contenus y ont été publiées dans l’Hexagone. YouTube se présente ainsi comme la première destination vidéo et la première plateforme pour capter l’attention publicitaire.
Dans ce contexte, le rôle des annonceurs évolue. Les marques n’achètent plus seulement de l’espace : elles soutiennent la creator economy française.
Des créateurs, des marques et une annonce attendue
Sur scène, les intervenants venaient d’univers très différents. On y a vu Amixem, Éric et Ramzy, Maghla, OK Charlotte, Chloë Gervais, Océane, Sam Footx et Ino Casablanca. Philippe Corbé, directeur de l’information de France Télévisions, était aussi présent. Côté YouTube, Pedro Pina, Justine Ryst, Yann Damongeot et Romain Cabrolier ont pris la parole.
Carrefour, Danone, Decathlon et YSL ont présenté leurs retours d’expérience. Tous montrent la place croissante des créateurs dans leurs stratégies, qu’il s’agisse d’engager les audiences, de produire des contenus ou de vendre.
L’annonce principale de la journée a été le lancement de YouTube Shopping en France. Le service rapproche la découverte d’un produit de l’acte d’achat.
« 90 minutes inside » : un show au rythme de la plateforme
Le cœur de l’événement était un show de 90 minutes. Il mêlait prises de parole, interventions de créateurs, humour, formats publicitaires et musique live. Le public a notamment assisté à une édition spéciale de l’émission YouTube The Bridge, conçue pour l’occasion, et à un interlude inédit entre Ino Casablanca et COLORS STUDIOS.
Le show d’ouverture, imaginé par Romain Pissenem et Charles-Edouard Dangelser, réunissait FRENCH FUSE et Alice on the Roof. Se sont ensuite succédé An&ge Twins, Sam Jump, Salif Gueye et le collectif Exhalte. Feu! Chatterton a clôturé la programmation avec un showcase exclusif proposé par YouTube Music.
Une scénographie inspirée de la culture YouTube
Hopscotch Event a de nouveau accompagné YouTube France, de la conception globale à la production. L’agence a cherché à faire d’un rendez-vous professionnel une expérience de marque, en mêlant contenus business, créativité, dramaturgie et divertissement.
La scénographie plongeait les participants dans l’univers de la plateforme dès leur arrivée :
- un player géant au centre de la Rotonde ;
- une arche vidéo XXL et un tunnel immersif pour prolonger le parcours ;
- des espaces de convivialité aux codes YouTube : meubles à popcorn, slogans décalés et frigos en libre-service proposant notamment le Ciao Kombucha de Squeezie et le Pop’s Fast de FastGood Cuisine ;
- une offre food « Taste the Trend », inspirée des tendances culinaires virales de la plateforme.
Les espaces illustraient aussi les nouveaux ressorts de la creator economy. Celui de YouTube Creator Partnerships, conçu comme un supermarché, présentait les collaborations entre créateurs et marques, leurs produits et les possibilités de brand deals. Un stand consacré à YouTube Shopping montrait les nouvelles façons d’acheter sur la plateforme. Enfin, « Les Pépites YouTube », réalisé avec le média SocialRama, proposait une cartographie des créateurs émergents classés par verticales, sur le modèle d’un plan de métro.
L’événement B2B comme expérience
Pour Loïc Cuesta, directeur général adjoint de Hopscotch Event, ce festival montre la direction prise par l’événementiel professionnel : « Un événement B2B ne doit plus seulement transmettre des messages, il doit faire vivre une expérience. En associant la puissance des créateurs, les enjeux business des marques et les codes de l’entertainment, nous avons imaginé un rendez-vous qui informe, surprend et rassemble. »
