Nel corso dei secoli il cavallo è stato compagno di lavoro e simbolo di libertà: ha ispirato codici estetici diventati iconici e continua a influenzare designer e brand alla ricerca di nuove forme espressive. Nell’Anno del Cavallo nasce il Fieracavalli Lifestyle Award, il riconoscimento dedicato ai marchi della moda, dell’automotive e del lifestyle che hanno saputo valorizzare la cultura equestre attraverso il proprio DNA, collezioni in edizione limitata e campagne di comunicazione dedicate.
A partire da oggi e fino all’8 novembre, i visitatori possono scoprire i sei brand finalisti all’interno dello spazio espositivo al Fieracavalli Lab (Padiglione 7). In esposizione ci sono:
BARBOUR
Le wax jacket e i quilted coat Barbour sono da tempo parte del guardaroba della comunità equestre britannica, in sella e no. Il marchio vanta una storia di Royal Warrant per l’abbigliamento impermeabile e protettivo: il riconoscimento, conferito in passato dal Principe Filippo, dalla Regina Elisabetta II e dall’allora Principe di Galles, è stato confermato da Carlo III nel 2024. La linea Barbour Equestrian traduce questa eredità in giacche da campo e polo, con le inconfondibili fodere Tattersall check, mentre i capi del brand sono distribuiti anche nelle sellerie di tutto il mondo. Per il Capodanno cinese 2026, il designer Feng Chen Wang ha riletto le silhouette classiche del marchio attraverso riferimenti al folklore cinese antico, ampliando il dialogo tra tradizione e nuove sensibilità estetiche.
FILSON
Da oltre un secolo, Filson veste chi vive e lavora all’aria aperta negli Stati Uniti. Fondata a Seattle nel 1897 da Clinton C. Filson, cresciuto in una famiglia di pionieri del Nebraska, l’azienda nasce per equipaggiare i cercatori d’oro diretti verso il Klondike. Il suo immaginario affonda le radici nella cultura dei ranch e nell’esperienza quotidiana degli allevatori, per i quali il cavallo è prima di tutto un compagno di lavoro. È un’identità che il direttore creativo Alex Carleton riconduce a un’immagine impressa nella memoria: due rancher a cavallo, in Montana, mentre guidano il bestiame nella neve, con indosso l’iconica giacca Filson. Una scena che racchiude l’essenza del marchio, tra funzionalità, resistenza e autenticità.
FORTELA
Il linguaggio di Fortela nasce dall’incontro tra heritage americano e cultura western, in un immaginario fatto di ranch, lavoro all’aperto e grandi paesaggi in cui il cavallo è una presenza quotidiana. Da queste radici prende forma un guardaroba di ispirazione workwear, con denim, suede e camicie texane pensati per essere vissuti a contatto con la natura. La collezione Spring/Summer 2026, intitolata Texas, porta questo universo a Fort Worth, in uno scenario profondamente legato alla tradizione equestre americana. Il risultato è una visione dello stile western che guarda alle proprie origini attraverso un’interpretazione contemporanea.
VESPA
Dal 1946 Vespa è uno dei simboli più riconoscibili dello stile italiano nel mondo. Nata a Pontedera, ha attraversato generazioni, cinema e cultura popolare, trasformando un mezzo di trasporto in un’icona di design e lifestyle. Con la 946 Horse, il marchio intreccia la propria identità con l’immaginario equestre, mettendo in dialogo due espressioni del saper fare italiano: il design industriale Vespa e la tradizione artigianale della selleria. Un omaggio al cavallo che prende forma attraverso materiali, dettagli e ricerca estetica, mantenendo al centro la riconoscibilità di un oggetto entrato nella cultura visiva contemporanea.
CANADA GOOSE
Canada Goose celebra l’Anno del Cavallo con una capsule collection realizzata in collaborazione con l’artista Matt McCormick e una campagna che vede protagonista Brady Jandreau, cavaliere e uomo di cavalli del South Dakota, noto anche per il ruolo nel film The Rider (2018). Tra design e significato, la collezione traduce lo spirito di determinazione in forme artistiche. La palette Carmine Red evoca vitalità e compostezza, esprimendo forza attraverso la misura. Il cavallo, simbolo di un’energia guidata dall’intenzione, ispira un design saldo e deciso, mai statico.
STELLA McCARTNEY
Il cavallo è parte integrante della storia personale e della visione creativa di Stella McCartney. Cresciuta in una famiglia di cavalieri, con entrambi i genitori, Paul e Linda, appassionati di equitazione, la designer ricorda le cavalcate a pelo in Scozia, sul Mull of Kintyre, tra i momenti più felici della propria infanzia. Un legame che continua ancora oggi e si intreccia con l’approccio etico della maison, che esclude l’impiego di pelle, pellicce e colle di origine animale. Negli ultimi anni, il cavallo ha assunto un ruolo significativo anche nella comunicazione del brand. Nel 2023, la campagna Winter Horse Power, con Kendall Jenner, ha dato origine a un progetto benefico dedicato alla terapia equestre, sviluppato con la Chopra Foundation di Deepak Chopra. A marzo 2026, la sfilata Fall alla Paris Fashion Week ha portato il mondo equestre direttamente in passerella: in un maneggio del Bois de Boulogne, dieci cavalli, cinque neri e cinque bianchi, guidati dall’artista equestre Jean-François Pignon, hanno preceduto l’ingresso delle modelle. Una scelta scenografica che restituisce al cavallo un ruolo centrale nell’universo creativo della stilista, dove ricerca estetica e attenzione verso gli animali sono strettamente legate.
L’appuntamento per scoprire i tre vincitori è per domenica 8 novembre alle ore 14.00 nel ring del Pala Range Rover (Padiglione 8). La cerimonia si terrà pochi minuti prima dell’inizio dell’unica tappa italiana della Longines FEI Jumping World Cup™.
