La Asociación de Marketing de España (AMKT) participó como partner en Tech Show Madrid 2026 con dos mesas redondas dedicadas al impacto de la inteligencia artificial en el posicionamiento de las marcas y a la creciente exigencia de demostrar la contribución del marketing al negocio. El encuentro, celebrado los días 4 y 5 de noviembre en IFEMA MADRID, superó los 29.000 asistentes.
Tech Show Madrid 2026 cerró su sexta edición con más de 29.000 profesionales, 500 empresas expositoras y 450 ponentes, consolidando su papel como punto de encuentro para la tecnología y la transformación digital.
En este contexto, AMKT participó en colaboración con E-SHOW, impulsando dos conversaciones dentro del programa de Technology for Marketing. Ambas abordaron desafíos que están redefiniendo la profesión: cómo conseguir que las marcas sean relevantes en los nuevos entornos de búsqueda con IA y cómo transformar la innovación tecnológica en resultados para el negocio.
La revolución del GEO: cómo posicionar las marcas en la era de la IA generativa
La primera mesa redonda, celebrada el 4 de noviembre, abordó el impacto de la inteligencia artificial generativa en la búsqueda de información y el descubrimiento de marcas.
El encuentro contó con Beatriz Navarro, presidenta de AMKT y CMO de Renault Group; Javier Matallana, General Manager de Webedia Brand Solutions; y César Alonso, Cross Media Manager, IA y Tecnología en Telefónica. La conversación estuvo moderada por Andrés P. Mohorte, subdirector de Xataka.
El debate puso el foco en el GEO (Generative Engine Optimization), una disciplina que está adquiriendo relevancia a medida que los consumidores incorporan herramientas de inteligencia artificial a sus procesos de búsqueda y decisión.
La sesión abordó los nuevos desafíos de visibilidad digital y las oportunidades que tienen las empresas para adaptar sus estrategias de posicionamiento a un entorno en el que las respuestas generadas por IA ganan protagonismo.
Para los profesionales del marketing, este cambio plantea una cuestión estratégica: cómo construir relevancia y autoridad de marca más allá de los buscadores tradicionales.
Marketing bajo presión: convertir la innovación en resultados
La segunda mesa redonda de AMKT, «Marketing bajo presión», reunió a Enrique Arribas, vicepresidente de AMKT; Sara Vega, Marketing & Communications Director de Fnac; Óscar Santamaría y Jesús Moradillo, miembros del Consejo de Gobierno de AMKT; y Jaime Massó, Chief Communications Officer de ESIC Business & Marketing School.
La conversación se centró en una de las principales exigencias que afrontan los departamentos de marketing: demostrar su contribución al crecimiento empresarial en un escenario de mayor presión sobre los presupuestos y los resultados.
El encuentro abordó el equilibrio entre la obtención de resultados inmediatos y la construcción de marcas sólidas a largo plazo, así como los desafíos que plantea la incorporación de nuevas tecnologías a las organizaciones.
Como marco para esta reflexión, AMKT llevó al debate dos investigaciones impulsadas por la Asociación: «CMOs en Acción: navegando hacia el futuro del marketing», desarrollado junto a Kantar, y el I Barómetro de IA en Marketing y Comunicación en España, promovido por el Comité de Innovación de AMKT junto a Foro IA.
Ambos estudios permiten analizar cómo evoluciona la función del marketing y qué dificultades encuentran las empresas para integrar la innovación en sus procesos, estructuras y decisiones.
Tech Show Madrid 2026 reúne a más de 29.000 profesionales
La sexta edición del encuentro congregó a más de 500 empresas expositoras y 450 ponentes en un programa que abarcó inteligencia artificial, comercio electrónico, marketing digital, ciberseguridad, cloud y otras áreas de transformación tecnológica.
Según los datos facilitados por la organización, el 33 % de los asistentes correspondió a perfiles C-Level, reflejando la presencia de profesionales con responsabilidades directivas y capacidad de decisión.
Con sus dos mesas redondas, AMKT aportó al programa una perspectiva centrada en el papel estratégico del marketing, conectando los avances tecnológicos con los desafíos reales de las marcas y de quienes lideran sus estrategias.
La participación de la Asociación en Tech Show Madrid 2026 permitió situar dos cuestiones en el centro de la conversación: cómo ganar visibilidad en la era de la IA y cómo conseguir que la innovación genere valor para el negocio.
