Cet été, malgré la canicule qui a freiné les déplacements et les sorties pendant plusieurs semaines, le Scriptorial a continué de progresser sur les entrées individuelles. La meilleure journée, en août, a vu passer 322 visiteurs.
Le véritable effet de la canicule s’est fait sentir sur la fréquentation en groupe qui accuse un léger retard par rapport à 2025 avec des annulations particulièrement en juin de la part des groupes scolaires.
Un programme attractif
L’exposition Autant en emporte le temps rencontre depuis son ouverture en avril un grand succès auprès des visiteurs qui en apprécient la richesse et l’esprit. En choisissant un thème à portée philosophique, le Scriptorial s’est inscrit dans la ligne des moines de copistes qui avaient pour ambition de transmettre et faire circuler les idées.
Un second volet s’est ouvert en août, sur la place Carnot, avec une exploration du temps par les Avranchinais. Cette exposition de plein air est un appel à visiter le Scriptorial pour les visiteurs de passage.
La fréquentation du musée est également portée par une programmation très forte en été avec des rendez-vous chaque jour. La programmation estivale a confirmé l’attrait des visiteurs pour l’univers des manuscrits et de leurs enseignements avec des participations en moyenne à 20 personnes pour chaque rendez-vous, et des pointes jusqu’à 40 : visites guidées du Scriptorial ou de l’exposition, visite commentée de la salle du Trésor (nouveauté 2026), et ateliers calligraphie, qui permettent chaque semaine à de nombreux visiteurs de s’initier à l’écriture à la plume.
Les retours très positifs des visiteurs au sujet de l’accueil et des visites/animations sont visibles au travers des avis numériques et dans le livre d’or.
Le jardin Bergevin qui mène au musée est aussi un point fort de l’attractivité avec sa vue sur le Mont Saint Michel, ses plantations médiévales et la galerie éphémère occupée tout l’été par sept artistes aux propositions variées ( douze expositions se sont succédées pour la période mai-septembre). La progression de sa fréquentation est le résultat d’une démarche de valorisation des jardins d’Avranches, du jardin des plantes à la Vallée de la Bourdonnière.
Une communication spécifique a été mise en place cette année-anniversaire avec notamment un temps fort (mai), des kakémonos dans toute la ville (qui offrent une plus grande visibilité), un relai important sur les réseaux sociaux.
Les groupes ont permis d’accueillir 2832 personnes contre 2903 en 2025. Les annulations se sont concentrées essentiellement sur février, mars et juin.
Le tourisme levier de fréquentation pour Avranches
Le site Internet avranches.fr témoigne de l’intérêt croissant pour Avranches. La rubrique « Visiter » est la première rubrique du site en nombre de connexions, la culture est la première recherche dans l’agenda, l’office de tourisme, la première recherche de la rubrique contact.
Typologie de visiteurs
La quasi totalité des partenariats est en hausse (tarif réduit sur justificatif d’achat : abbayes du Mont Saint-Michel, de la Lucerne, d’Hambye, châteaux de Chantore et Pirou, musée de Vains).
La tarif gratuit -26 ans a trouvé son public au cours de l’été avec une augmentation de près de 9 % (comparé à l’ancien tarif – 18 ans cumulé au tarif réduit étudiant).
Cet été, les visiteurs français provenant d’Auvergne-Rhône-Alpes, Hauts de France, Nouvelle Aquitaine, Pays de la Loire et Bretagne ont été plus nombreux que l’année passée.
Cet été toujours, la proportion de visiteurs étrangers (25,63 %) est plus importante que l’été passé (24,84 %). Cette fréquentation est répartie sur l’ensemble des pays, avec un bonus particulier pour les Pays-Bas, dans une moindre mesure pour l’Allemagne, et en août pour l’Italie.
Des visiteurs de plus en plus ‘verts’
Le train et le vélo sont de plus en plus plébiscités, et ce malgré le dénivelé ! Ces pratiques de déplacement s’accompagnent de demandes et besoins spécifiques pour la mise en sécurité des bagages et bicyclettes.
Un été marqué par la canicule
Le musée a adapté un protocole spécifique avec des fermetures anticipées à 17h au lieu de 18h, l’autorisation de conserver sa gourde dans le parcours de visite, la mise en place de ventilateurs et de points d’assises supplémentaires, une tarification adaptée. Des services mis en place depuis plusieurs années, comme la fontaine à eau en accès libre, ont été fortement appréciés et utilisés.
