La cantante más escuchada del mundo ha llegado a España hace poco más de un día. Desde entonces, muchas noticias no hablan de otra cosa y las empresas lo saben. Si quieres saber cómo el marketing ha aprovechado el fenómeno Taylor Swift de España, quédate con nosotras.
Hace algo más de un año que se pusieron las entradas a la venta para este concierto que se esperaba multitudinario. Las entradas se agotaron en minutos y, hace poco, se anunciaba una segunda fecha en la capital española. Con las entradas a precios desorbitados, ya se esperaba que los conciertos generasen mucho dinero, sin embargo, ha ido más allá.
Durante la jornada de ayer y la de hoy, serán unas 130.000 personas las que pasen por el campo del Santiago Bernabéu (Madrid) para ver a la cantante. Y todas ellas dejarán un gasto que la asociación de Hostelería de Madrid estima que rondará los 20 millones de euros solo en cuanto a hostelería se refiere.
Según la publicación de infobae, se calcula que, en total, el impacto económico que generarán los dos conciertos del The Eras Tour de Taylor Swift será de 150 millones de euros. No se puede pasar por alto que la artista de Pennsylvania conlleva, ella sola, el 0,37% del crecimiento nominal del PIB de Estados Unidos.
Efectivamente, estamos ante la quinta mujer más poderosa del mundo y una máquina de hacer dinero. Lo sabemos nosotras y lo saben las marcas. ¿Cómo han intervenido las empresas en este proceso?
Desde el lanzamiento (ya durante la gira) de su último disco, The Tortured Poets Department, son muchos los guiños que se le han hecho a la cantante estadounidense.
Casi todas ellas están ya más que acostumbradas a subirse al tren ‘swiftie’ a través de las redes sociales. hora, han sido muchas las que han mencionado sus dos paradas en Madrid para el The Eras Tour.
Índice
Tiendas de ropa
Las tendencias en tiendas de ropa se adaptan al momento que se vive. Por ello, algunas marcas como C&A o Cider han sacado campañas específicas para el doblete de la cantante en Madrid.
Web de la marca Cider.
Las ‘swifties’ están preparando sus estilismos para ver a Taylor Swift en base a sus canciones. Cada disco, una era, y cada era un outfit. Por eso estas tiendas lo están aprovechando y están preparando conjuntos basados en canciones o eras de Taylor Swift.
Cadenas de comida
Telepizza
La campaña de Telepizza ante la llegada de Taylor Swift a Madrid es posiblemente la que más repercusión haya tenido. No se ha limitado a la creación de contenido. Esta cadena de pizzas, ha creado, junto con la agencia Manifiesto, una IA (Inteligencia Artificial) capaz de entender las voces afónicas.
De este modo, la cadena hace una campaña de marketing perfecta basada en una necesidad que tendrán (presuntamente) todas las personas asistentes a los conciertos. Ya que, tras darlo todo, estarán afónicas y necesitarán que alguien (o una IA) diga por ellas qué tipo de pizza quieren.
Momento del Reels de Instagram de Telepizza.
El Café de la Ópera
Este restaurante ha sabido cómo interactuar con el público de Taylor Swift. Para ello, se ha informado de cuál es la comida favorita de esta cantante y se ha decidido a hacer un menú especial para los días cercanos a los conciertos en la capital.
Además, el branding ha sido su fuerte. Ha denominado nada más y nada menos que “Popstar” al menú que incluye una hamburguesa smash y bebida en un restaurante muy céntrico para captar a toda ‘swiftie’ madrileña.
Tiendas de cosmética
Krash Kosmetics
La marca de cosmética Krash Kosmetics ha sido una de las más participativas en el The Eras Tour Madrid, ya que lleva un tiempo publicando acerca de este evento.
Ha publicado varios reels en su perfil de Instagram (que cuenta con más de 260K seguidores) tutoriales de maquillaje para cada una de las eras. La marca se ha anticipado a la llegada de la cantante y ha podido captar el interés de las ‘swifties’ que buscaban inspiración para los grandes días.
Además, tiene una historia destacada solo para los conciertos. Y, como tenía la promoción hecha, ayer puedo dedicarse a intercambiar pulseras en el Santiago Bernabéu, una práctica que se ha consolidado tras cada concierto del tour de Taylor Swift. Esta es una estrategia clave porqur ha podido aportar contenido específicamente dedicado a las fans y ya se había consolidado como una marca que tenía en mente este evento, por lo que no ha tenido que demostrarlo a última hora.
Feed de Instagram de la cuenta de Krash Kosmetics.
Sephora
La marca Sephora no ha dudado en hacer un guiño a Taylor Swift a través de sus stories promocionando productos de maquillaje para cada una de las eras de Taylor Swift. Aunque un poco precipitado al ser el mismo del concierto, las fans tendrían todo preparado en sus paquetes “Eras” de Sephora para poderse hacer el maquillaje perfecto.
Historias del perfil de Instagram de Sephora España
Maybelline
También Maybelline España se ha querido unir al fenómeno de Taylor Swift y lo ha hecho por todo lo alto. La marca, además de llevar a embajadoras como Alba Reche, se presentó ayer en el Bernabéu para promocionar su máscara de pestañas con un juego para las fans.
Consistía en adivinar una letra de canción de Taylor Swift que llevaba el nombre de su nueva máscara de pestañas, Fireworks, y regalaba un ejemplar a toda swiftie que lo adivinaba.
Hay eventos en los que las marcas tienen mucho que decir. Visualizar un evento que vaya con tu empresa con un tiempo suficiente puede ser una manera estratégica de dar a conocer tu marca.
Para ello, deberás tener en cuenta no sólo cuál es el objetivo del evento e integrarlo en tu marca, sino también buscar unas buenas keywords que te ayuden a posicionarte. En este caso, ¿tienes claras cuáles son las keywords? Te leemos en comentarios.
(Pero ahora nos vamos a intercambiarnos pulseras con otras swifties en la cola del concierto, porque obvio, no podemos perdernos este concierto para analizar su estrategia de marketing).
