La estrategia de marketing es el plan de juego a largo plazo.
Define el objetivo general y la dirección de las iniciativas de marketing. Se enfoca en lo que quieres lograr. Por ejemplo, posicionamiento de marca o dominio de mercado. Consiste en comprender el mercado y identificar cómo sobresalir.
Las tácticas en marketing son las acciones específicas que se toman.
Ayudan a ejecutar la estrategia. Son a corto plazo y muy enfocadas. Por ejemplo, campañas de PPC o contenido de redes sociales. Se basan en las mejores prácticas y datos analíticos.
La estrategia es el ‘qué’ y la táctica el ‘cómo’.
Para definir un buen plan de marketing, hay que tener claro cuál es la diferencia entre estrategia y táctica. Mientras que la estrategia establece la visión, las tácticas son pasos prácticos. La estrategia implica planificación y análisis profundo. Las tácticas requieren habilidades operativas y son flexibles y ajustables. La estrategia es la meta a largo plazo; las tácticas, múltiples hitos a corto plazo.
Ejemplos de Estrategias de Marketing
1. Marketing de Contenidos: Crear y distribuir contenido valioso para atraer y retener a una audiencia claramente definida.
2. Marketing en Redes Sociales: Utilizar plataformas sociales para conectar con tu audiencia y fortalecer tu marca, ventas y tráfico del sitio web.
3. Marketing de Influencers: Colaborar con influencers para llegar a nuevos públicos y ganar credibilidad.
4. SEO (Search Engine Optimization): Optimizar tu sitio web para obtener un ranking más alto en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico orgánico.
5. Marketing de Motores de Búsqueda (SEM): Comprar tráfico a través de pagos por clic y otros métodos de publicidad en motores de búsqueda.
6. Email Marketing: Enviar emails dirigidos para educar, informar o promocionar ventas a una audiencia suscrita.
7. Publicidad de Pago Por Clic (PPC): Crear anuncios que cobran cada vez que un usuario hace clic en ellos, impulsando tráfico rápido al sitio web.
8. Branding: Desarrollar la identidad de una marca para diferenciarse en la mente de los consumidores.
9. Marketing de Base de Datos: Utilizar una base de datos de clientes para crear campañas de comunicación personalizadas.
10. Marketing de Afiliación: Asociarse con terceros para promocionar productos o servicios a cambio de una comisión por cada venta o lead.
Ejemplos de Tácticas de Marketing
1. Publicación de Blogs: Escribir y publicar regularmente en un blog para atraer visitantes al sitio web.
2. Campañas en Facebook Ads: Diseñar y lanzar anuncios específicos para segmentos de audiencia en Facebook.
3. Colaboraciones con Influencers: Contratar a un influencer para que promocione tus productos en sus canales.
4. Optimización de Palabras Clave: Investigar y utilizar palabras clave relevantes en el contenido web para SEO.
5. Anuncios en Google AdWords: Crear campañas de anuncios en Google para aparecer en los resultados de búsqueda.
6. Boletines Informativos: Enviar newsletters mensuales para mantener informada a tu audiencia y promover ofertas.
7. Retargeting de Anuncios: Usar cookies para mostrar anuncios a usuarios que ya visitaron tu sitio web.
8. Diseño de Logotipos: Crear un logotipo atractivo que encapsule la esencia de la marca.
9. Segmentación de Email: Dividir tu lista de correo electrónico en grupos específicos para mensajes más dirigidos.
10. Programas de Afiliados: Implementar un sistema de seguimiento para afiliados que promocionen tus productos.
