Turismo Non Sostenibile: Perchè distrugge una Destinazione - Marketing Italia

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Scopri le conseguenze del turismo non sostenibile e cosa possiamo fare per preservare le destinazioni che amiamo.

di Ruben Santopietro

Il turismo è uno dei settori economici più rilevanti e dinamici a livello globale, capace di generare ricchezza, promuovere la cultura e facilitare scambi tra diverse comunità. Tuttavia, come CEO di Visit Italy, ho avuto modo di osservare come, se non gestito correttamente, il turismo possa diventare insostenibile. Questo non significa che il turismo debba essere visto come una forza negativa, ma piuttosto che è necessario un approccio più consapevole e bilanciato per garantire che possa continuare a essere una risorsa preziosa per tutti.

Il Delicato Equilibrio tra Sostenibilità e Crescita Turistica

Il turismo, per essere sostenibile, deve trovare un equilibrio tra la qualità della vita dei residenti e l’esperienza di viaggio dei visitatori. Troppo spesso, questo equilibrio viene compromesso, con il risultato che sia i residenti che i turisti finiscono per soffrire. È qui che entra in gioco la necessità di una pianificazione e di una strategia di marketing ben ponderata.

In Visit Italy, crediamo fermamente che una destinazione non debba mai lasciare al caso la propria narrazione. Raccontarsi nel modo corretto al pubblico giusto è fondamentale per attrarre visitatori che apprezzino e rispettino il territorio, contribuendo positivamente all’economia locale senza sovraccaricare le infrastrutture o alterare l’equilibrio culturale.

L’Ottimizzazione delle Risorse attraverso il Marketing del Territorio

In molte delle nostre campagne, abbiamo avuto il privilegio di collaborare con alcune delle destinazioni più affascinanti e rappresentative d’Italia, oltre che con eccellenze dell’hospitality. Courmayeur, ad esempio, ci ha scelto per sviluppare una narrazione che mettesse in luce la sua doppia anima: destinazione invernale di eccellenza e rifugio estivo immerso nella natura incontaminata delle Alpi. Le nostre campagne hanno portato all’attenzione dei viaggiatori internazionali non solo le sue piste da sci e i suoi resort, ma anche la cultura alpina e le tradizioni locali che la rendono unica.

Per quanto riguarda Tropea, stiamo supportando la comunicazione di questa destinazione con una campagna che sta accompagnando la sua incredibile ascesa degli ultimi anni. Stiamo lavorando alla realizzazione dello spot ufficiale con cui Tropea si presenterà al mondo, prodotto interamente da Visit Italy. Questo progetto mira a consolidare la sua immagine come una delle mete più ambite del Mediterraneo, enfatizzando il mix unico di bellezze naturali, storia e cultura che caratterizzano questa perla della Calabria.

Inoltre, la Regione Marche ci ha incaricati di raccontare la ricchezza culturale e paesaggistica del suo territorio, andando oltre i circuiti turistici più noti. La nostra campagna ha ottenuto un impatto significativo, arrivando persino a essere proiettata sugli schermi iconici di Times Square a New York, portando l’attenzione internazionale su questa regione che offre esperienze autentiche e paesaggi mozzafiato.

Sostenibilità: Un Valore Fondamentale

La sostenibilità non si riduce semplicemente alla protezione dell’ambiente; si tratta di creare un equilibrio tra lo sviluppo economico, la tutela del patrimonio culturale e il benessere delle comunità locali. Questo equilibrio è cruciale per garantire che il turismo rimanga una risorsa a lungo termine e non si trasformi in un peso.

In Visit Italy, operiamo quotidianamente con questo obiettivo, supportando le destinazioni nella creazione di campagne che depolarizzano e destagionalizzano i flussi turistici. Promuoviamo itinerari che incoraggiano i turisti a visitare luoghi meno conosciuti e a farlo in periodi dell’anno meno affollati, riducendo la pressione sulle destinazioni più popolari e offrendo un’esperienza di viaggio più autentica e piacevole.

L’Importanza di una Narrazione Consapevole

Un buon marketing è essenziale per il successo di una destinazione turistica. Non si tratta solo di attirare visitatori, ma di farlo in modo che il loro arrivo porti benefici sia a loro che alle comunità che li ospitano. Raccontare una destinazione nel modo giusto significa evidenziare ciò che la rende unica, promuovere la sua cultura e le sue tradizioni, e attrarre un turismo che contribuisca positivamente al territorio.

Abbiamo ottenuto risultati straordinari non solo attraverso collaborazioni con enti istituzionali come Courmayeur, Tropea e la Regione Marche, ma anche lavorando con brand di successo che, attraverso Visit Italy, hanno realizzato campagne di marketing del territorio. Queste campagne hanno promosso non solo se stessi, ma anche il territorio circostante, creando una narrazione integrata e autentica. Un esempio è Bottega Barilla, che ha raccontato la sua tradizione culinaria radicata nel territorio di Parma. Analogamente, Casa Martini ha messo in luce la cultura del vermouth piemontese, mentre il Museo Ferragamo ha intrecciato la sua storia con l’eleganza senza tempo di Firenze. Queste collaborazioni dimostrano come una narrazione ben costruita possa posizionare efficacemente un brand e una destinazione, attirando un pubblico di qualità e preservando l’integrità del patrimonio locale.

Conclusione

Il turismo non è intrinsecamente insostenibile, ma deve essere gestito con attenzione e visione a lungo termine. In Visit Italy, ci impegniamo a promuovere un turismo che rispetti e valorizzi le destinazioni, creando esperienze memorabili per i viaggiatori e benefici concreti per le comunità locali. Solo attraverso una narrazione consapevole e una strategia ben pianificata possiamo garantire che il turismo continui a essere una risorsa preziosa per le generazioni future.

Ruben Santopietro

Imprenditore ed esperto in marketing territoriale, dal 2016 è Fondatore e CEO di Visit Italy. Insieme al suo team, si dedica a ispirare viaggi che creino valore per le comunità locali, rispettino gli ecosistemi e promuovano le eccellenze e la diversità di ogni territorio italiano. Ha insegnato come guest lecturer alla Luiss e oggi collabora con enti nazionali, regionali e comunali per definire strategie di promozione turistica ad alto valore. Nel tempo libero, coltiva la sua passione per l'arte, l'attività fisica e l'esplorazione dei luoghi più affascinanti del mondo.

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Ruben Santopietro