Más del 80% de las marcas mejoran su imagen en redes sociales

El papel de las redes sociales en el marketing digital se ha transformado en una estrategia clave para el crecimiento y el posicionamiento de las marcas. Según un informe reciente de Statista, se estima que para 2024, más de 4.4 mil millones de personas utilizarán redes sociales en todo el mundo, lo que representa una oportunidad inmensa para las marcas de conectar con audiencias globales.

En el último año, se ha observado un crecimiento del 10% en la inversión publicitaria en redes sociales a nivel mundial, alcanzando los 226 mil millones de dólares en 2023, según datos de eMarketer. Este incremento refleja la importancia que las empresas están dando a estas plataformas para impulsar su visibilidad y mejorar su relación con los consumidores.

¿Por qué las marcas están apostando más por las redes sociales?

Las marcas están encontrando en las redes sociales un canal clave para alcanzar a sus clientes y generar engagement. Este crecimiento se debe a varias razones:

1. Alcance masivo: Actualmente, más del 58% de la población mundial utiliza redes sociales activamente, según datos de Hootsuite.
2. Interacción continua: El 80% de los usuarios afirman que siguen a una marca en redes sociales con la intención de interactuar y recibir actualizaciones sobre productos o servicios.
3. Publicidad segmentada: Las marcas pueden crear anuncios altamente dirigidos. En 2023, se calculó que el 60% de la inversión en publicidad digital se destinó a plataformas como Facebook, Instagram, TikTok y YouTube.

• Facebook sigue siendo la plataforma más utilizada para marketing digital, con 2.9 mil millones de usuarios activos mensuales.
• Instagram ha demostrado ser crucial para la visibilidad de las marcas, especialmente aquellas que dependen de contenido visual. Se estima que un 90% de los usuarios de Instagram siguen al menos una marca.
• TikTok, que cuenta con 1 mil millones de usuarios activos mensuales, está creciendo rápidamente en importancia para las marcas, especialmente aquellas que buscan conectar con el público más joven. El 67% de los usuarios de TikTok asegura haber descubierto una marca nueva en la plataforma.

Distribución de usuarios por plataforma en 2024 (en miles de millones):

Una encuesta realizada por Sprout Social reveló que el 79% de los consumidores espera que las marcas se muestren activas en redes sociales y que mantengan una comunicación transparente. Además, el 91% de las empresas afirman que las redes sociales son cruciales para mejorar la percepción de su marca.

El contenido visual se ha convertido en una herramienta imprescindible. El 84% de los especialistas en marketing dicen que las imágenes y videos son el tipo de contenido más efectivo en redes sociales. Por eso, muchas marcas están invirtiendo en mejorar la calidad de sus publicaciones, utilizando imágenes de alta calidad y producciones de video que capturen la atención de los usuarios.

En nuestra experiencia en Buda Marketing, hemos visto cómo las marcas solicitan cada vez más servicios complementarios como SEO, SEM y la gestión de campañas de pago en redes sociales. Además, hemos notado un aumento considerable en el tráfico generado por campañas en redes sociales, lo que subraya la importancia de estas plataformas para la conversión de leads y el crecimiento de los seguidores. Muchas empresas también apuestan por promociones, videos y concursos que incentivan a los usuarios a seguir sus cuentas y participar activamente.

Según datos de Hootsuite, el 73% de los profesionales de marketing aseguran que la inversión en campañas pagadas en redes sociales ha generado un aumento en el tráfico a sus sitios web. Además, un estudio de Social Media Examiner encontró que el 50% de los especialistas en marketing planean aumentar su gasto en publicidad en redes sociales en los próximos años, siendo Instagram Ads y Facebook Ads las plataformas más utilizadas.

Este gráfico muestra cómo ha crecido la inversión publicitaria en redes sociales en los últimos años, destacando la importancia de estas plataformas en las estrategias de marketing.

Estrategias ganadoras para mejorar la imagen de las marcas

Las marcas están aplicando diversas tácticas para optimizar su presencia en redes sociales y mejorar su percepción ante el público:

1. Promociones y concursos: El 60% de los usuarios son más propensos a seguir una cuenta que ofrece descuentos, concursos o promociones exclusivas en redes sociales.
2. Videos cortos: Formatos como Instagram Reels o TikTok han demostrado ser los más efectivos para captar la atención de los usuarios. Las marcas que utilizan videos cortos generan un 55% más de engagement que las que se limitan a imágenes estáticas.
3. Contenido interactivo: Las encuestas, las historias interactivas y los videos en vivo aumentan la participación del usuario en un 40%.
4. Colaboraciones con influencers: El 91% de las marcas que colaboran con influencers dicen que han visto un aumento en la visibilidad de su marca, especialmente en sectores como la moda y la belleza.

Las plataformas más rentables en publicidad digital para 2024

Las redes sociales más grandes siguen dominando el mercado publicitario, gracias a su base de usuarios masiva y herramientas avanzadas para anunciantes. Aquí te dejamos un resumen de las plataformas más rentables:

Facebook (Meta): Con 3.07 mil millones de usuarios, Facebook sigue siendo líder en publicidad digital, generando más de $100 mil millones anuales gracias a su segmentación precisa y un ecosistema que incluye a Instagram.

Instagram (Meta): Aunque tiene menos usuarios (2 mil millones), Instagram es clave en el marketing de influencers y contenidos visuales. Su formato visual sigue atrayendo grandes ingresos publicitarios.

YouTube (Google/Alphabet): Con 2.5 mil millones de usuarios, YouTube es un gigante en la publicidad en video, generando más de $30 mil millones en 2023. El video sigue siendo el formato preferido para captar audiencias.

TikTok: Con 1.6 mil millones de usuarios, TikTok se ha posicionado como la plataforma favorita entre los jóvenes, generando más de $10 mil millones en publicidad, con un enfoque en contenido corto y nativo.

LinkedIn (Microsoft): LinkedIn es la plataforma preferida para B2B, con 1 mil millones de usuarios. Es ideal para anunciantes que buscan audiencias profesionales, generando importantes ingresos en publicidad y servicios premium.

Twitter (X): Aunque ha bajado a 586 millones de usuarios, Twitter sigue generando ingresos, aunque en menor medida que sus competidores, debido a los recientes cambios en su modelo publicitario.

El uso de redes sociales para la mejora de la imagen de marca continuará en ascenso. Con la llegada de nuevas funcionalidades como las integraciones de Inteligencia Artificial para la optimización de contenido y la personalización de la experiencia del usuario, las marcas tienen más oportunidades que nunca para conectar de manera significativa con sus audiencias.

Si quieres que tu empresa aproveche al máximo el potencial de las redes sociales, te invitamos a conocer más sobre nuestro servicio de gestión de redes sociales para empresas, donde te ayudaremos a crear estrategias que impulsen tu visibilidad.

Conclusión

El crecimiento de las marcas en redes sociales es innegable, y los datos lo respaldan. Desde la creación de contenido visual atractivo hasta la inversión en publicidad pagada, las marcas están aprovechando al máximo el poder de estas plataformas para mejorar su imagen y conectar con sus clientes. Aquellas empresas que no se adapten a esta nueva realidad quedarán atrás en un mundo donde la competencia es cada vez más fuerte.

Si quieres empezar a mejorar la imagen de tu marca en redes, puedes apoyarte en nuestra experiencia y explorar nuestros servicios de publicidad en redes sociales para obtener los mejores resultados.