Los anuncios de este año son muy prometedores e incluyen nuevas funciones, rediseños, y mucho más. A continuación os compartimos un breve resumen de estas novedades:
🔎 Atribución en múltiples puntos para anunciantes en EE. UU.:
Esta función permite analizar el impacto de los anuncios a lo largo del embudo de compra. Esta nueva herramienta asigna crédito a diferentes anuncios según su contribución a la conversión, ayudando a entender el valor de las campañas de reconocimiento de marca y otros puntos clave del proceso de compra.
📊 Embudo completo en EE. UU.:
Función para ayudar a las marcas que venden en la plataforma a promocionar rápidamente sus productos durante los primeros 90 días de su lanzamiento. Permite que los anunciantes lleguen a los consumidores tanto en Amazon como en otros canales, optimizando el reconocimiento y las ventas en un período clave para el éxito del producto.
🎨 Rediseño de la interfaz de usuario de Amazon DSP:
Incluye flujos de trabajo simplificados, herramientas de optimización en tiempo real e información de rendimiento seleccionada, todo para ayudar a los anunciantes a tomar decisiones más rápidas y acertadas.
🔄 Las ofertas en Amazon Publisher Cloud ahora se pueden basar en audiencias de AMC:
Los anunciantes ahora podrán usar las audiencias de AMC junto con los datos de primera mano de los publishers prémium en Amazon Publisher Cloud (APC). Esto permite identificar las señales de inventario y de los publishers que hacen que las campañas sean más eficaces y efectivas.
🦾 Estudio de creación publicitaria con IA (beta):
Una experiencia centralizada que combina la funcionalidad de la IA con controles de nivel experto e instrucciones fáciles de seguir, lo que permite a anunciantes con cualquier nivel de destreza desarrollar contenido de calidad profesional.
📣 Pujas por audiencias estará disponible para Sponsored Products y Sponsored Brands:
Esta función permite a los anunciantes llegar a las audiencias que definan y creen, e interactuar con ellas.
Estos han sido, en resumidas cuentas, los anuncios de esta edición de unBoxed 2024. A continuación, queremos explorar dos de ellos con más detalle: Por un lado, las mejoras en Amazon DSP y por otro, la introducción de Audiencias Personalizadas a Sponsored Ads.
En unBoxed 2024 se han revelado diferentes novedades relativas a Amazon DSP que hacen a una mayor interoperabilidad. Estos cambios permiten una optimización simplificada para el embudo de ventas completo.
Estas mejoras facilitan una mayor precisión en el impacto sobre la audiencia en cada etapa del embudo de ventas. Esto se debe a una planificación y optimización más rápida de las campañas.
De esta manera, la plataforma comprende a fondo el recorrido del cliente, desde la fase de reconocimiento de marca hasta la conversión. Esto proporciona a los anunciantes una variedad de herramientas intuitivas para establecer y fortalecer sus relaciones con los clientes.
Además, el rediseño de la interfaz de usuario reduce el proceso de creación de campaña a unos pocos clics. «Gracias a la nueva función de vista consolidada de ítems de pedido, el tiempo de configuración de la campaña se redujo un 75 %.» Menciona Amazon en su artículo sobre las mejoras en Amazon DSP.
