Todo negocio que quiera ser visible en Internet y aparecer en las primeras posiciones de Google para captar clientes, necesita hacer SEO.
¿Problema?
El SEO es una de las ramas más “técnicas” del marketing online, y se necesitan bastantes conocimientos (más aún con los cambios constantes en algoritmos).
Y es aquí donde entra en juego el Consultor SEO o experto en posicionamiento web.
Este especialista SEO es el encargado de idear la estrategia para que un negocio pueda aparecer en el TOP de las búsquedas de los usuarios que más le interesan.
De esta forma, se conseguirán visitas a la web constantemente y lo más importante, que se acaben convirtiendo en ventas.
En este post voy a explicarte qué es un Consultor SEO y qué funciones desempeña para que entiendas la importancia de este profesional del marketing en el posicionamiento de una página web.
El consultor SEO es el responsable de diseñar y aplicar todas las estrategias de SEO y SMO para las páginas web de sus clientes. El objetivo principal es generar visitas a la página de calidad, ofrecer una mejor experiencia de usuario y aumentar las conversiones.
El trabajo del consultor SEO es analizar a fondo estas webs y sus enlaces entrantes, para que las páginas estén bien posicionadas en los motores de búsqueda.
El día a día de un experto en SEO ha cambiado mucho con el tiempo, y en la actualidad necesita buenos conocimientos en analítica web y ser capaz de llevar a cabo una auditoría del posicionamiento para en base a errores y mejoras, definir la estrategia SEO.
Buen consultor SEO: ¿qué conocimientos hay que tener para ser un gran profesional?
Lo primero, para llegar a ser un buen experto SEO debe tener la formación apropiada dentro del sector, tanto si realiza un Máster SEO como un Máster en Marketing Digital, debe trabajar mucho en esta rama y todos los aspectos que hay que tener en cuenta como profesional del posicionamiento web.
Cuando adquieres una formación de este tipo y tiene experiencia, los principales puntos que debe tener un buen especialista SEO son:
✅ Saber cómo funcionan los buscadores en internet y entender sus cambios
Este profesional se enfrenta en su día a día a cambios inesperados que le puede hacer modificar la estrategia propia o de sus clientes al completo.
Con todos los cambios que se están produciendo actualmente en el sector, como la entrada de la inteligencia artificial, hace que buscadores como Google se actualicen constantemente para encontrar contenido de valor en internet, lo que hace más difícil posicionarse que hace un par de años.
Este punto también se adquiere con la experiencia, ya que, de un día para otro, aunque tengas una formación, requiere de mucha práctica y de saber qué hacer en situaciones de emergencia.
✅ Conocer las últimas tendencias y adelantarse a sus competidores
El experto SEO actúa como un consejero especializado en cómo funciona el entorno digital. Su labor es investigar a fondo el mercado al que está orientado el sitio web.
Gracias a este análisis, podrá diseñar estrategias SEO efectivas que capten la atención del público objetivo, transformando sus búsquedas en soluciones que realmente los atraigan.
La clave está en la monitorización constante y el análisis web, que ayudan a identificar oportunidades de negocio en nichos de mercado relevantes para alcanzar los objetivos deseados.
✅ SEO On Page y SEO Off Page
- SEO On Page: Además de entender cómo funcionan los buscadores debe saber cómo optimizar cada página de un sitio web, ya que cada sitio probablemente presente unas condiciones diferentes de posicionamiento. Para ello, debe saber qué palabras tienen que aparecer en cada página, cómo redactar los textos… así como su estructura.
- SEO Off Page: Controlar no todo lo que pasa en nuestra página web, sino también fuera de ella, y cómo gestionarla de cara a que sea beneficioso para nuestra web, como adquirir autoridad de otros dominios, por ejemplo.
✅ SEO Técnico
Esta parte implica tener conocimientos en programación web y desarrollo, y es algo que no tienen todos los profesionales SEO. Normalmente esta figura requiere de ayudas externas como desarrolladores para realizar su trabajo.
Por tanto, un profesional SEO que tenga conocimientos en desarrollo web tiene una gran ventaja y le permite destacar de su competencia.
¿Y qué hace un Experto en SEO? Te preguntarás.
Porque dentro del posicionamiento web hay multitud de tareas y acciones, y hay profesionales SEO que hacen todo y otros que se especializan en funciones concretas.
Normalmente, las tareas que tiene que realizar un experto en posicionamiento web varían según el tipo de proyecto, ya que no todos requieren de lo mismo para posicionar, por ello, debe estar muy preparado como hemos visto en el punto anterior.
Con el tiempo, las responsabilidades de este profesional han ido aumentando y hoy lleva a cabo varias disciplinas del marketing y canales de comunicación.
Pero las principales tareas del experto SEO son:
➡️ Lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda
➡️ Mejorar las tasas de conversión.
➡️ Realizar una constante monitorización de la web.
25 Funciones clave de un Consultor SEO
Veamos un listado con las tareas o funciones que suele desempeñar:
1. Definir los objetivos de marketing con el cliente.
Antes de plantear cualquier estrategia SEO hay que tener claros cuáles serán los objetivos del cliente en su negocio.
¿Visibilidad, reconocimiento, ventas?
Así como en qué situación actual se encuentra el proyecto. Para ello, una consultoría SEO es fundamental.
2. Optimización SEO de la Página Web.
Tiene que hacer análisis del SEO de la página, definiendo etiquetas H, la estructura web, comprobar la velocidad de carga, etc.
Es decir, hay que asegurarse de que Google está indexando la web y es apta para aparecer cuando los usuarios hacen búsquedas.
3. Investigación y Análisis de Palabras Clave.
Un SEO realiza estudios de palabras clave para recopilar los términos que utilizan los potenciales clientes al buscar información y hacer compras.
Se combinan keywords cortas con keywords long tail (frases largas que suponen búsquedas más específicas) para abarcar todas las posibilidades.
Una de las claves pasa por encontrar palabras clave con menor grado de competencia pero con un alto volumen de búsqueda.
Y si puede ser, con una intención de compra.
4. Experiencia del usuario (UX).
Optimizar tu web para que sea lo más intuitiva posible cuando el usuario entre en ella, que sea atractiva y tenga una velocidad de carga rápida.
Esto ayudará a reducir la tasa de abandono de la página, aumentará el tiempo de permanencia y las conversiones.
¿Beneficios? La web sube posiciones en los resultados de búsqueda porque Google reconoce la calidad del sitio (SERPS).
5. Encontrar problemas técnicos a nivel de SEO y resolverlos.
El experto SEO debe analizar y buscar errores 404, redireccionamientos 301/302, errores de rastreo, enlaces rotos, errores del servidor, contenido duplicado, etc.
Es decir, pequeños problemillas que estén impidiendo que la web alcance unas mejores posiciones.
Esas páginas que no existen, que no indexan bien o contienen algún error de código, que están duplicadas… hacen que Google no la tenga tan en cuenta para posicionar por la cantidad de errores.
6. SEO Local.
Si un cliente tiene un negocio físico, es indispensable trabajar el SEO local para aparecer en los primeros resultados de las personas que buscan locales de la zona, o que viven relativamente cerca.
El primer paso es tener creada (y optimizada) una Ficha de Empresa en Google.
Indicando el horario de apertura, la dirección física, teniendo al día reseñas de clientes satisfechos, añadiendo fotos y vídeos… puedes hacer que clientes potenciales de la zona encuentren fácilmente el local y quieran acudir.
Por ejemplo, si eres consultor SEO en Valencia, lo ideal sería tener una ficha de Google My Business para trabajar en tu negocio, así como las reseñas y los servicios que ofreces, que vayan vinculados a tu página.
El SEO local es un pilar fundamental para la mayoría de negocios que hay en internet.
7. Auditoría del Sitio Web.
Una auditoría consiste en analizar punto por punto todo el sitio web para detectar errores y puntos de mejora que favorezcan un mejor posicionamiento.
Entre las tareas está verificar la indexación y calidad de las páginas, los códigos HTML, la autoridad de dominio, enlaces, palabras clave por las que se está posicionando y las que no pero serían interesantes…
8. Estar al día de las tendencias SEO.
Un buen consultor SEO debe estar siempre informado sobre las actualizaciones de los algoritmos de Google y las nuevas tendencias y prácticas SEO, ya que de un día para otro puedes caer posiciones y no saber por qué.
El SEO es algo que no se trabaja de forma puntual, sino que tienes que estar pendiente y optimizar constantemente.
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