Al fine di comprendere lo stato dell’adozione del programmatic in Europa, sia dal lato buy che dal lato sell del settore della pubblicità digitale, nel 2015 il Programmatic Trading Committee di IAB Europe ha sviluppato l’indagine Attitudes to Programmatic Advertising. Giunto alla sua decima edizione, lo studio è diventato un punto di riferimento del settore per mostrare come si stanno evolvendo gli atteggiamenti, l’adozione e le strategie.
Lo studio traccia l’evoluzione degli atteggiamenti, delle adozioni e delle strategie del programmatic in Europa, nonché i problemi e le preoccupazioni che caratterizzeranno gli anni a venire. Inoltre, funge da indicatore delle aree in cui il programmatic trading necessita di miglioramenti.
Il report approfondisce le seguenti aree:
- Quanto viene utilizzato il programmatic advertising per i diversi formati (display, mobile e video)
- Fattori che spingono e ostacolano gli investimenti
- Modelli operativi utilizzati
- Strategia di misurazione e dati
- L’importanza della sostenibilità nel programmatic trading
- Il futuro degli investimenti
- Il futuro oltre il cookie di terze parti e la preparazione del settore alla nuova era dell’addressability
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Per saperne di più, leggi il comunicato stampa di IAB Europe.
