Haribo – Campagna Halloween
Servizi
In sintesi
Brand: Haribo
Tipo di progetto: Attività display e creazione di contenuti editoriali e per i social con attivazione di una campagna ADV sui canali META per raggiungere il target famiglie
Target: Famiglie con bambini 6+
Durata: il mese antecedente ad Halloween
Canali: Instagram
Attività svolte: Ideazione creativa| Video Shooting | Post produzione |Adv | Copywriting
Esigenza
Haribo è un’azienda famigliare, alla terza generazione, specializzata in dolciumi e caramelle gommose, che a partire da Bonn in Germania ha conquistato tutto il mondo. In occasione di Halloween, una delle più importanti festività dell’anno per il consumo di dolciumi, ci ha chiesto di attivare un progetto di content creation e social adv nel mese precedente la festività. Il brand aveva l’esigenza di realizzare contenuti coinvolgenti per le famiglie con bambini, per creare nella mente dei consumatori un’associazione positiva di festa, allegria, spensieratezza con il marchio e le sue caramelle.
Il progetto
Abbiamo progettato per il cliente una serie di attività, complementari tra loro, tese a creare un percorso di coinvolgimento progressivo nel corso del mese precedente la manifestazione.
Il pacchetto di attività formulato per Haribo ha incluso:
- Survey qualitativa
- Format DREAM ADV
- ADV display
- Speciale editoriale su Blogmamma
- Evento in presenza in occasione dell’apertura di un nuovo punto vendita monomarca
SURVEY QUALITATIVA
Abbiamo indagato su un campione di 300 mamme in target il gradimento della festività di Halloween, per scoprire quali sono le attività più amate durante questa festa dalle mamme e dai bambini e quali sono le tipologie di “dolcetto” più apprezzate. Dai risultati è stata ottenuta un’infografica pubblicata sui social.
DREAM ADV
Il format DREAM ADV consiste nella creazione di contenuti video originali per il brand abbinata ad una campagna di adv sui social a partire dai canali di FattoreMamma.
Sono stati ideati e realizzati 4 video con un taglio social, pensati per ingaggiare gli utenti attraverso il linguaggio tipico di Instagram. Il focus dei contenuti è stato il divertimento in famiglia legato alla festa di Halloween, una delle feste più apprezzate dai bambini anche in Italia, con i dolciumi Haribo sullo sfondo.
- Video truccabimbi: nel primo video sono stati scelti ragazzini comuni, capaci di trasmettere il messaggio di allegria e divertimento in modo spontaneo e convincente, evitando un approccio troppo costruito e patinato.
- Video ricetta: il secondo video ha proposto delle dolci ricette a tema Halloween con decorazioni di caramelle gommose.
- Video mascotte: il terzo video ha visto protagonista la mascotte di Haribo, l’inconfondibile orsetto
- Video evento: il quarto video è un montaggio dell’evento di Halloween organizzato per Haribo al centro commerciale “Scalo” di Milano
Le campagne di adv su Meta hanno permesso di amplificare la diffusione dei video pubblicati sul profilo di FattoreMamma, superando abbondantemente i kpi stimati in termini di views.
ADV Display
Abbiamo previsto una campagna display con i formati ADV MIX IAB e 1 BANNER ADV VIDEO su diverse testate editoriali generaliste, del network FattoreMamma, rivolte al target famiglia per un 1 milione di impression nel mese antecedente Halloween.
SPECIALE EDITORIALE su Blogmamma.com e Filstrocche.it
Sono stati realizzati due speciali editoriali tematizzati Halloween offerti da Haribo sui siti generalisti rivolti al target famiglia blogmamma.com e filastrocche.it
Queste aree ospitano articoli ottimizzati in chiave SEO per festeggiare un fanta-pauroso Halloween in famiglia. Dai migliori film a tema adatti a grandi e piccini, a suggerimenti per decorare la casa, idee per ricette sfiziose, guide per giochi da fare in compagnia, cacce al tesoro e filastrocche per creare la giusta atmosfera. Insomma tante idee per festeggia
