“Oggigiorno, la pubblicità è tutta una questione di attenzione, e non c’è modo migliore per catturarla che far interagire i consumatori con un annuncio, invece di limitarsi a vederlo”. Detto, e fatto, dalla responsabile innovazione & partnership di Mail Metro Media, Natasha Acquisto, e dal gruppo editoriale, che lo scorso 18 novembre ha mandato in distribuzione un numero di Metro con una sovracopertina avvolgente, organizzata come un calendario dell’Avvento. I pendolari che ogni mattina trascorrono il tempo necessario a recarsi al lavoro leggendo il quotidiano gratuito, hanno potuto interagire con il prodotto stampato, divertendosi ad aprire tutte le nove “finestrelle” della sovra copertina. Una volta scoperto cosa si nascondeva nella pagina, l’invito era quello di scansionare il QR code, stampato su una “finestra”, e giocare gratuitamente alla tombola, con l’obiettivo di vincere la posta in palio, mille sterline. L’editore ha proposto questa partnership pubblicitaria a “tombola”, una dei maggiori siti on line di bingo del Regno Unito, che ha celebrato gli otto anni consecutivi di uno dei suoi giochi di maggiore successo, Bug Match, dove a nascondersi sotto le finestre sono degli insetti, in qualità di celebrità del mondo naturale. La campagna Bug Match è la prima sovracopertina interattiva per tombola, e l’iniziativa continuerà ad essere supportata dall’editore di Metro con editoriali sulle pagine stampate, su MailOnline e con altri annunci pubblicitari. Sempre stampati, naturalmente.
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