Ben 1 uomo italiano su 3 rimanda l'acquisto dei regali di Natale all'ultimo mese, un comportamento che Klarna definisce “Wait Until December Syndrome”. Ma cosa si cela dietro questa tendenza? Per rispondere, Klarna chiama la psicologa Kate Nightingale, offrendo alcuni preziosi consigli per fare acquisti intelligenti, anche quando il tempo stringe.
Per molti italiani, dicembre significa una corsa contro il tempo per acquistare i regali di Natale. Klarna, leader globale nei pagamenti basati su intelligenza artificiale e nei servizi di shopping assistiti da intelligenza artificiale, ha identificato questo comportamento in un fenomeno ben preciso: il “Wait Until December Syndrome” (WUDS).
Secondo la ricerca, quasi 1 uomo italiano su 3 (34%) rimanda gli acquisti natalizi all’ultimo mese, rispetto al 25% delle donne. Ma questo comportamento non è sinonimo di disorganizzazione, bensì di una strategia mirata a ottimizzare il tempo e ridurre lo stress.
Gli uomini e la “Wait Until December Syndrome”.
Infatti, secondo Kate Nightingale, esperta psicologa dei consumatori, “Il WUDS non è una semplice corsa dell’ultimo minuto, ma una scelta calcolata: quasi la metà degli uomini (49%) pianifica attentamente i regali, concentrando lo shopping in un’unica sessione. Tuttavia, questo approccio ha delle controindicazioni: spesso chi rimanda perde le offerte migliori e si trova di fronte a scaffali vuoti.”
Klarna chiama anche Simone Furlan, uno dei più rinomati stylist e art director italiani, per condividere il suo punto di vista sulla corsa ai regali. Con una straordinaria sensibilità per le tendenze e le esigenze personali, il celebre esperto di moda reinterpreta il momento della scelta del dono, trasformandolo in un gesto carico di significato e attenzione verso chi lo riceve: “La scelta dei regali è qualcosa di profondamente personale, un modo per riflettere non solo ciò che potrebbe piacere all’altro, ma anche un po’ di noi stessi. Per questo credo che, indipendentemente dal periodo dell’anno, valga sempre la pena anticiparsi quando ci si imbatte nel regalo ideale, anche molto prima di Natale.”
E soffermandosi su come trovare il dono perfetto, Furlan aggiunge: “È fondamentale scegliere qualcosa che risponda a un reale bisogno e che, al tempo stesso, incarni anche il nostro gusto. In questo modo, possiamo essere simbolicamente vicini ogni volta che i nostri cari indosseranno quel capo o vivranno l’esperienza che abbiamo immaginato per loro. Strumenti come quelli offerti da Klarna semplificano enormemente questo processo, aiutandoci a orientare la ricerca tra le infinite opzioni online e a trovare il regalo che meglio rappresenti il nostro legame speciale, gestendo al meglio il budget.”
Proprio il crescente utilizzo di strumenti digitali tra gli italiani conferma l’importanza di un supporto tecnologico efficace: il 47% degli uomini dichiara di utilizzare piattaforme di confronto prezzi e il 33% si affida a siti specializzati per individuare offerte e ottimizzare tempo e budget.
Klarna rappresenta, in questo contesto, un valido aiuto: grazie al suo assistente virtuale basato sull’AI e alla funzione di confronto dei prezzi, aiuta i consumatori a trovare regali perfetti – anche in extremis.
Shopping e dinamiche di genere.
Dall’altro lato, le donne italiane anticipano i preparativi natalizi: il 38% inizia gli acquisti già a ottobre, rispetto al 19% degli uomini. “Le ricerche dimostrano che le donne sono spesso le custodi delle relazioni familiari e sociali nelle loro comunità e considerano il dono come un mezzo per sostenere e rafforzare i legami. Questo impegno, che richiede tempo e cura, riflette l’attenzione che molte dedicano a questo gesto.” commenta Nightingale.
La ricerca di Klarna mette in luce un altro contrasto interessante: il 40% degli uomini si definisce sicuro nella scelta dei regali, rispetto al 28% delle donne, ma sono proprio gli uomini a dichiarare livelli di stress più elevati quando quando si tratta di trovare il regalo perfetto per il partner (30% rispetto al 19%). Questo dato sottolinea la pressione che molte persone sentono nel cercare di fare la scelta giusta, specialmente quando si tratta di regali per i propri cari.
Curiosità dalla ricerca Klarna.
I migliori donatori di regali? Per gli uomini, il primato va al partner (34%), seguito da loro stessi (21%) e dalla mamma (17%). Per le donne, invece, dominano loro stesse (27%), i figli (18%) e il partner (17%).
Il regalo perfetto diventa più semplice con l’età: solo il 6% della Gen Z dichiara di non avere problemi nello shopping natalizio, contro il 25% dei Boomer.
L’amore come motore dello shopping.
Il gesto di fare un regalo è molto più di un semplice atto pratico: è un’espressione di affetto, spesso associata ai “5 linguaggi dell’amore.” Questo legame emotivo aumenta la pressione, tanto che il 14% degli uomini – quasi il doppio rispetto all’8% delle donne – preferirebbe delegare completamente lo shopping natalizio.
E così, Klarna risponde a questa esigenza offrendo ai consumatori soluzioni personalizzate grazie al suo assistente AI, aiutando a trasformare lo shopping natalizio in un’esperienza serena e conveniente.
Grazie alla possibilità di suddividere il costo degli acquisti dei regali in 3 comode rate senza interessi e alla funzione “Cerca e Confronta”, che aiuta a scoprire e comparare offerte e promozioni, Klarna supporta ogni tipo di shopper. Che si tratti di pianificatori meticolosi o amanti del last-minute, trovare regali pensati e vivere un Natale organizzato non è mai stato così semplice. Con Klarna, la magia del Natale è davvero senza stress!
