L’influence est-elle en train de vivre une révolution grâce à l’intelligence artificielle ? C’était le thème central du live que nous avons organisé. Animé par Mathieu Vicard, dirigeant de l’agence Adrénaline, et ses invités : Laurie Zingaretti, directrice artistique et créatrice de l’influenceuse virtuelle Orina (orina_olorun), et Lionel Damm, président de l’agence OP1C. Ensemble, ils ont exploré les enjeux et possibilités des influenceurs virtuels à l’ère de l’IA.
Qu’est-ce qu’un influenceur virtuel ?
Un influenceur virtuel est une personnalité numérique entièrement créée et animée grâce à l’intelligence artificielle. Dans ce live, Laurie Zingaretti a présenté Orina, une influenceuse virtuelle qu’elle a imaginée et développée. Orina est une elfe issue de l’univers des jeux de rôle. Elle évolue dans un monde fictif où elle partage ses aventures à travers des publications sur Instagram, mêlant textes, images et vidéos animées.
La construction d’un monde virtuel
Pour donner vie à Orina, Laurie utilise plusieurs outils :
- MidJourney et Leonardo pour générer des visuels cohérents et immersifs.
- Runway et Live Portrait pour animer les expressions faciales et les mouvements d’Orina.
- GPT personnalisé pour écrire les publications Instagram et répondre aux commentaires.
L’approche repose sur une combinaison de technologies et de créativité humaine, permettant de produire une histoire évolutive et interactive, enrichie par les suggestions de la communauté.
Une narration participative et innovante
Orina ne suit pas seulement un scénario pré-écrit. Laurie s’appuie sur deux modèles GPT distincts : un maître du jeu qui construit l’histoire et un second GPT qui donne vie à Orina en rédigeant ses interactions. Cette méthode permet d’impliquer la communauté dans l’évolution du récit. Par exemple, lorsqu’Orina a dû sélectionner un objet à échanger dans un port, les abonnés ont opté pour du chocolat, donnant ainsi naissance à une marque fictive appelée « Chocuna ».
L’importance de l’interaction
Les échanges avec les abonnés ne se limitent pas aux publications. Orina interagit directement avec eux via des commentaires, renforçant son authenticité. Bien que son univers soit fictif, la transparence sur ses origines numériques et l’interactivité créent un lien sincère avec la communauté.
L’avenir des influenceurs virtuels : Promesses et défis
Lionel Damm a abordé la question de l’adoption des influenceurs virtuels par les marques. Bien que fascinants, ces personnages soulèvent des interrogations :
- Temps de production élevés : La création et l’entretien d’un influenceur virtuel demandent du temps, des outils spécifiques et des compétences techniques pointues.
- Éthique et contrôle : Les IA nécessitent une supervision humaine pour garantir que les messages restent alignés avec les valeurs de la marque.
Cependant, les avantages sont notables. Les influenceurs virtuels offrent une maîtrise totale du discours et la possibilité d’explorer des univers narratifs inédits, tout en minimisant les risques liés à l’image personnelle des influenceurs humains.
Les influenceurs virtuels : Une opportunité pour les marques ?
L’idée d’associer des mascottes ou des personnages fictifs à des univers narratifs complexes a été évoquée. Des exemples comme Orina ou des initiatives existantes telles que les fruits d’Oasis démontrent qu’un storytelling bien pensé peut captiver un public.
L’authenticité repensée
Malgré leur nature artificielle, les influenceurs virtuels, comme Orina, montrent qu’il est possible de construire des relations authentiques avec une communauté. L’interactivité et la transparence sur leurs origines les distinguent et apportent une nouvelle dimension au marketing d’influence.
Conclusion : Vers une nouvelle ère de l’influence
Ce live a mis en lumière un avenir passionnant où les mondes virtuels et réels s’entrelacent pour créer de nouvelles expériences. Loin de remplacer les influenceurs humains, les influenceurs virtuels s’affirment comme un complément innovant, ouvrant des horizons inédits pour les marques et les créateurs.
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