In questa videointervista esclusiva con Davide Neri, Head of Marketing di Hasbro, approfondiremo i principali keypoints della campagna “Paga con Monopoly”, premiata nella categoria Licensing ai Promotion Awards 2024.
La campagna “Paga con Monopoly” è un eccellente esempio di come una campagna di marketing ben eseguita possa raggiungere sia gli obiettivi di vendita che di branding. La combinazione di un concetto innovativo e una strategia di esecuzione impeccabile ha permesso a Hasbro di ottenere risultati eccezionali e di guadagnare un importante riconoscimento nel settore.
Punti chiave dall'intervista
- La Campagna "Paga con Monopoly”
Ideata da TLC Worldwide per Hasbro, ha permesso ai consumatori di pagare beni e servizi utilizzando i soldi del famoso gioco da tavolo Monopoly. Questa strategia ha generato un grande coinvolgimento tra i consumatori.
- Successo commerciale:
La campagna ha portato a un aumento del 27% nelle vendite dei prodotti Monopoly e un incremento del 38% nelle vendite degli articoli specificamente promossi durante la campagna.
- Riconoscimento ai Promotion Awards:
La campagna ha vinto la categoria Licensing ai Promotion Awards, evidenziando l’eccezionale impatto e innovazione della strategia.
Fattori chiave del successo
- Concetto chiaro e relatable:
L’idea di pagare con i soldi del Monopoly ha risuonato fortemente con i consumatori, rendendo la campagna facilmente comprensibile e accattivante.
- Evento "Al Panino Imprevisto":
Questo evento speciale ha permesso ai consumatori di acquistare un panino per 50 dollari Monopoly in due location a Milano, creando un’esperienza unica e memorabile.
- Effetti sul funnel di marketing:
La campagna ha lavorato efficacemente sia sul funnel inferiore, spingendo le vendite, sia sul livello di brand equity, aumentando la consapevolezza e il sentiment positivo verso il marchio Monopoly.
Opinioni di Davide Neri
- Collaborazione con TLC Worldwide:
Davide Neri ha elogiato la capacità di TLC Worldwide di ascoltare le esigenze del cliente, la loro creatività e la disponibilità a fare il passo in più per garantire il successo della campagna.
- Raccomandazione:
Neri ha affermato che raccomanderebbe sicuramente TLC Worldwide ad altri clienti, sottolineando la loro professionalità e dedizione.
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