EEn Flecher.co empezamos el 2025 con uno de los lanzamientos que más ilusión nos hace: “Find The Seasouls of Canary Islands”. Se trata nada menos que del primer desarrollo de marca turística en Roblox de Europa, realizado entre Flecher.co y BrandNewVerse para Turismo de Islas Canarias. Una iniciativa muy ambiciosa que busca revolucionar la forma en que la industria del turismo se relaciona con los “viajeros del futuro”. ¿Cómo? Hablando el idioma de las nuevas generaciones y colándonos en sus plataformas favoritas.
Quizá no lo sabías, pero el 43% de los hijos tienen poder de decisión sobre las decisiones de viaje familiares. Es más, un 63% de padres afirma que eligió un destino porque creyó que sus hijos se divertirán más en él. Entonces, si los más jóvenes son grandes decisores de destinos vacacionales, sería un error no comunicarse con ellos. ¿Cómo podíamos tender puentes hacia las nuevas generaciones de niños y niñas? ¿Cómo pueden las marcas comunicarse eficazmente con la Generación Alpha?
No todas las generaciones digitales son iguales. Mientras que la Generación Z sienten TikTok o Instagram como su place to be, la Generación Alpha tiene su propio reino. Una plataforma con más de 80 millones de usuarios activos diarios donde pasan 2,5 horas de media al día creando, jugando y explorando mundos virtuales. Hablamos de Roblox.
Para quien no lo conozca —o lo que es lo mismo, para quienes no tengan hijos pequeños–, Roblox es una plataforma de videojuegos en línea que permite a los usuarios crear, compartir y jugar juegos desarrollados por otros usuarios. Esto ha supuesto una oportunidad para las marcas más avispadas, que ya han empezado a hacer desarrollos de branding en Roblox creando sus propias experiencias.
“Find The Seasouls” es un videojuego tipo finder donde los jugadores y jugadoras deben explorar cada una de las Islas Canarias en busca de los 160 especies de Seasouls que habitan el archipiélago virtual. Cada Seasoul se corresponde con una especie real, sirviendo como vehículo para descubrir el mundo submarino de las islas a los más pequeños. El cuidado de los mares y del entorno natural son también piedras angulares de esta experiencia, que pretende utilizar el metaverso para transmitir de forma lúdica valores relacionados con la sostenibilidad y la preservación de especies en peligro de extinción.
Esta aventura en Roblox, que ronda el millón de visitas en su primer mes, no es solo un logro para las Islas Canarias; es un hito para el turismo europeo. Con esta experiencia, logramos seguir posicionando al archipiélago como un destino pionero, adelantándose a las tendencias y demostrando que las marcas turísticas también pueden ser innovadoras y tecnológicas.
En un mundo donde lo digital manda, esta estrategia no solo conecta con los niños y niñas, sino que también pone a las Islas Canarias en el radar de las familias que buscan algo más que sol y playa. Y no hay mejor manera de destacar que recurrir a la innovación turística en entornos virtuales. Plataformas como Roblox están transformando cómo se comunican las marcas con las generaciones digitales, y desde Flecher lo tenemos claro: el desarrollo de experiencias en Roblox ya no es el futuro, es el presente.
“Find The Seasouls of Canary Islands” es mucho más que un juego. Es un hito del turismo en Roblox. Hablar con la Generación Alpha en su propio idioma digital no es solo innovador; es una muestra de cómo el turismo puede reinventarse, seguir inspirando y transmitir valores. Por eso, proyectos como “Find The Seasouls” son una declaración de intenciones. La experiencia abre las puertas a una nueva forma de experimentar y descubrir destinos turísticos a quienes serán los viajeros del futuro. Un medio virtual e innovador donde las Islas Canarias no solo han desembarcado con éxito, sino como destino pionero en Europa.
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Roblox es sin duda el medio de referencia entre la generación Alpha. Su principal atractivo es que los usuarios no solo realizan actividades lineales, sino que también crean sus propios mundos, adoptan roles e interactúan con otras personas y marcas. En Roblox, lo virtual se vuelve real, y lo real, virtual.
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