La industria de la publicidad exterior ha evolucionado notablemente en los últimos años, y ahora llega una innovadora forma de conectar con las audiencias: la Publicidad Car Top. Este avance, impulsado por la colaboración entre Hangry Media, Firefly e Inspide, aterriza en España para impulsar el panorama publicitario nacional.
La Publicidad Car Top es una estrategia publicitaria que aprovecha la instalación de pantallas digitales en la parte superior de los coches de alquiler. Estas pantallas muestran anuncios digitales (de momento, estáticos con potencial de ser dinámicos) impactando en los viandantes.
Hangry Media, Firefly e Inspide: Líderes en Innovación
Hangry Media y Firefly, reconocidas por su liderazgo en el ámbito publicitario, se unen a Inspide, proveedor de tecnología de vanguardia, para hacer posible la implementación de la Publicidad Car Top en España. La combinación de la experiencia en publicidad exterior y la tecnología innovadora de Inspide, garantiza una ejecución eficiente y efectiva de esta estrategia.
¿Cómo funciona la Publicidad Car Top?
El funcionamiento de la Publicidad Car Top es simple, pero poderoso. Las pantallas digitales instaladas en los coches de alquiler muestran anuncios publicitarios de manera continua mientras los vehículos se desplazan por la ciudad. Esta estrategia permite una segmentación geográfica precisa y un alcance masivo, aprovechando la tecnología punta proporcionada por Inspide. Además, al ser pantallas digitales, tienen una excelente visibilidad durante las horas nocturnas.
¿Qué hemos hecho en INSPIDE con Portall para hacerlo posible?
Hemos evolucionado nuestra metodología de medición de vehículos en movimiento con ruta planificada como autobuses o tranvías (en producción desde finales de 2022) para adaptarnos al caso de movimientos de vehículos sin ruta planificada, como son los VTCs. Para adaptar nuestra tecnología Portall a la dinámica de este tipo de vehículos, hemos creado un estándar de recepción de datos de este tipo de soporte en movimiento. Cada minuto se analiza su localización y se genera el número de impactos, así como el perfil sociodemográfico de las personas impactadas. Finalmente, se agrega a la hora para permitir su comparación con las métricas tradicionales asociadas a soportes estáticos como son los MUPIs o Gran Formato, necesarias sobre todo en el mercado de la publicidad programática digital.
Esta evolución de Portall es un nuevo hito en el sector, al ofrecer a cualquier compañía anunciante del mercado la posibilidad de medir, por ejemplo, el aporte a su estrategia de medios del vinilado de sus vehículos de reparto, o de acciones publicitarias en los que estén implicados soportes en movimiento en el exterior, como es el caso de los nuevos soportes de publicidad de Hangry.
Beneficios de la Publicidad Car Top con Inspide
Esta colaboración entre Inspide, Hangry Media y Firefly ofrece una serie de beneficios para los anunciantes:
- Tecnología avanzada: La plataforma tecnológica de Inspide garantiza la calidad y la eficacia de la Publicidad Car Top.
- Segmentación precisa: Permite dirigir los anuncios a áreas específicas de la ciudad, maximizando la relevancia del mensaje para la audiencia.
- Alcance masivo: La presencia de los anuncios en movimiento aumenta la visibilidad y el impacto en el público objetivo.
Perspectiva
La llegada de la Publicidad Car Top a España, impulsada por la colaboración entre Hangry Media, Firefly e Inspide, marca un hito en la evolución de la publicidad exterior en el país. Con tecnología de vanguardia y una visión innovadora, estas empresas están redefiniendo la forma en que las marcas se conectan con su audiencia en movimiento.
