El crecimiento de usuarios en Netflix, viene también derivado de la restricción del uso compartido de contraseñas, que empezó en mayo, y ayudó a conseguir 5.9 millones de usuarios nuevos en el segundo trimestre, siendo esto, según el Director Financiero, Spencer Neumann, su principal acelerador de ingresos; Netflix ingresó 2.7% más en el segundo trimestre, subiendo a $8190 millones, mientras que los beneficios llegaron de un 3.3% a $1490 millones.
Por otra parte, como ya hizo en Canadá y empieza a ser una tendencia, es destable mencionar que Netflix eliminará su plan más económico sin anuncios ($9.99 / mes) en EEUU y Reino Unido, para nuevos usuarios (los suscriptores que ya lo tenían, podrán conservarlo) y esto obliga a los usuarios de esos mercados a elegir entre cambiar al nivel con anuncios, mejorar al plan estándar o darse de alta en el plan premium. Todo parece indicar que esto motivará el crecimiento del plan con anuncios, y por tanto el aumento de inventario publicitario.
