Directores de cuentas en las divisiones de Comunicación Corporativa y Asuntos Públicos y evercom Life
Este avance hacia un transporte más limpio no solo redefine estrategias internas de las empresas, sino que también responde a la creciente demanda de soluciones más respetuosas con el medio ambiente por parte de los consumidores. Según el informe De consumidor a cliente, la comunicación como Palanca de Ventas de evercom, expuesto durante la cumbre Hispano-China de automoción organizada por Faconauto, el 56% de los consumidores españoles ya considera la idea de adquirir un vehículo sostenible. Esto subraya la necesidad de desarrollar estrategias de comunicación que combinen las ventajas funcionales de esta movilidad con un enfoque emocional y aspiracional.
Propuestas como Mobility City, un espacio que muestra cómo serán las ciudades del futuro, y Midas City, que ofrece soluciones integrales para vehículos sostenibles y alternativos al coche como patinetes, motos o bicis, destacan por conectar con las aspiraciones de los consumidores y subrayar los beneficios prácticos de la nueva movilidad.
Aquí, la vertiente corporativa desempeña un papel indispensable en la comunicación de las compañías de transporte y automoción.
Según el informe de evercom, los medios de comunicación (48,6%) y las redes sociales (39,4%) se destacan como las principales fuentes de información para los consumidores. En este contexto, las organizaciones necesitan fortalecer su narrativa con mensajes creíbles y respaldados por datos concretos.
Así, la sinergia entre la comunicación de consumo y la comunicación corporativa es esencial para una estrategia efectiva. Mientras la comunicación de producto capta la atención del usuario final, la narrativa corporativa refuerza el compromiso global de la compañía con sus stakeholders.
