LinkedIn, la red profesional por excelencia, ha decidido seguir los pasos de TikTok, adaptando sus formatos para atraer más interacción y mantenerse relevante en el dinámico panorama de las redes sociales, especialmente para usuarios que acceden desde sus dispositivos móviles. Hoy en día, el contenido en vídeo se ha convertido en un pilar clave para las plataformas, y LinkedIn no es la excepción. En este post, exploraremos cómo LinkedIn está evolucionando hacia formatos más visuales y dinámicos, y lo que esto significa para las empresas que buscan posicionarse en esta red. ¡Prepárate para descubrir cómo aprovechar al máximo esta tendencia!
El auge del vídeo en LinkedIn
LinkedIn siempre se ha posicionado como una red enfocada en lo profesional. Sin embargo, con la creciente popularidad de formatos más ágiles y visuales en plataformas como TikTok o Instagram, LinkedIn ha tenido que adaptarse. De acuerdo con un informe reciente, los vídeos son el formato de mayor crecimiento en LinkedIn, con un aumento del 34% en el último año). Además, estos vídeos generan 1.4 veces más interacción que otros formatos tradicionales, lo que deja claro que las publicaciones de texto ya no son suficientes para captar la atención de la audiencia.
Este cambio es una respuesta natural a la evolución del comportamiento del usuario, que ahora consume contenido más rápido, en formato visual y desde dispositivos móviles. Por ello, LinkedIn ha comenzado a priorizar vídeos cortos, en vertical, con subtítulos y de una duración de entre 15 segundos y dos minutos, con el objetivo de mejorar la accesibilidad del contenido y hacerlo más atractivo.
¿Por qué es relevante para las marcas?
Las empresas que buscan destacar en LinkedIn deben adaptarse a este cambio y comenzar a integrar vídeos en su estrategia de contenidos. Este formato no solo mejora la visibilidad, sino que también incrementa las oportunidades de interacción, algo fundamental para el éxito del marketing digital.
- Más visibilidad: Los algoritmos de LinkedIn priorizan el contenido con mayor engagement, y los vídeos, al generar más interacciones, son impulsados por la plataforma.
- Cercanía con la audiencia: Los vídeos permiten que las empresas muestren su lado más humano y cercano, lo que ayuda a fortalecer la relación con su público.
- Employer Branding: Las compañías que publican vídeos sobre su cultura, valores y proyectos tienen más probabilidades de atraer talento de calidad, un elemento clave para las empresas que desean destacar en un mercado laboral competitivo.
Tips para aprovechar la «tiktokización» de LinkedIn
Aquí te dejamos algunos consejos para que puedas sacarle el máximo provecho a esta tendencia:
1. Videos cortos y dinámicos
La atención de los usuarios es cada vez más corta, y LinkedIn ha tomado nota de ello. Opta por vídeos que sean breves, de entre 15 y 60 segundos, y que transmitan un mensaje claro y conciso. Recuerda que, al igual que en TikTok, los primeros segundos son cruciales para captar la atención.
2. Subtítulos, siempre
El 80% de los usuarios de LinkedIn visualizan los vídeos sin sonido, lo que hace que los subtítulos sean esenciales para transmitir tu mensaje. Además, subtitular tus vídeos mejora la accesibilidad y demuestra que te preocupas por todos los miembros de tu audiencia.
3. Contenido visual de alta calidad
LinkedIn, a diferencia de otras redes, sigue siendo una plataforma profesional. Por eso, es importante que el contenido en vídeo mantenga un alto estándar de calidad. Asegúrate de que la iluminación, el sonido y la edición sean impecables.
4. Humaniza tu marca
Los vídeos son una excelente oportunidad para mostrar el lado más humano de tu empresa. Entrevistas con empleados, behind-the-scenes y testimonios son formatos que funcionan muy bien y ayudan a construir una conexión más emocional con tu audiencia.
5. Incorpora un Call to Action (CTA)
Cada vídeo debe tener un propósito claro. Asegúrate de incluir un CTA que invite a los usuarios a interactuar, ya sea visitando tu página web, dejando un comentario o compartiendo el contenido.
¿Qué significa para el SEO y el marketing digital?
Desde el punto de vista del SEO, esta evolución de LinkedIn es una gran oportunidad. Los vídeos, al generar más interacción y permanecer más tiempo en pantalla, aumentan el dwell time, un factor importante para mejorar el posicionamiento de una página en los resultados de búsqueda. Además, los vídeos optimizados con palabras clave adecuadas, tanto en el título como en la descripción, pueden ayudar a mejorar el SEO dentro de la plataforma.
Las empresas de marketing digital que incorporan vídeos en su estrategia de LinkedIn pueden ver mejoras significativas en la visibilidad de sus marcas. Eso hace q ue la «tiktokización» de LinkedIn sea una llamada de atención para todas las marcas que buscan mantenerse al día con las tendencias y atraer a un público más amplio.
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