Ogni azienda, prodotto e progetto ben concepito ha bisogno di fare branding in modo strategico, efficace e d’impatto per distinguersi ed avere successo sul mercato, ha bisogno cioè di definire la propria identità di marca, valorizzando la propria unicità attraverso elementi visivi immediatamente riconoscibili, capaci di rispecchiare i valori, la personalità e gli obiettivi dell’azienda e creare una relazione con il proprio target di consumatori/utenti di riferimento basata su affinità, bisogni, emozioni, idee, lifestyle e aspirazioni.
Con la crescita ed il progressivo sviluppo dell’azienda può rendersi necessaria, tuttavia, qualche modifica all’impostazione iniziale data alla brand identity, nei casi in cui ad esempio l’azienda acquisisce un nuovo marchio o quando è in atto un decisivo cambiamento nella strategia di marketing di un certo prodotto.
Perché se l’amore non è per sempre, figuriamoci un brand!
In questi casi è opportuno rivedere la propria strategia ed intervenire mettendo in pratica una rivoluzione gentile della branding capace di rendere positivo e ben accetto ogni cambiamento apportato.

Cos’è il rebranding?

Il rebranding è un’azione di marketing volta a riposizionare un marchio già esistente attraverso la costruzione di un nuovo brand e/o di una nuova – o rinnovata – immagine aziendale. Un processo di cambiamento strategico della brand identity di un’azienda, quindi, che può coinvolgere una o più parti dell’azienda e della sua immagine – dal logo al pack sino allo stesso nome – e può procedere a diverse velocità.
Alcune aziende hanno bisogno di un rebranding parziale con interventi di restyling e modifiche che riguardano piccoli dettagli.
Altre necessitano di un rebranding totale che coinvolge la modifica del nome, del logo e dell’intera immagine del brand, nonché delle strategie di vendita e di pubblicità.

Altre hanno bisogno che il processo di cambiamento sia graduale e moderato, quasi impercettibile dall’esterno, altre ancora hanno la necessità di approntare una strategia di rebranding radicale, rivoluzionario e rapido, un cambio di posizione netto che impatta su gran parte dei loro elementi distintivi.

I diversi tipi di rebranding

Ad un certo punto della propria vita imprenditoriale, per le aziende storiche con una lunga carriera alle spalle e una solida reputazione e credibilità nel settore di appartenenza, si rende necessario un rebranding.
Un refresh o rinnovamento dell’identità visiva che gli consente di proporsi ai propri clienti in una versione aggiornata che, nel solco della tradizione dell’azienda, sia capace di farsi interprete dei mutamenti generazionali e sociali, dei trend di mercato, dei gusti e delle nuove esigenze dei consumatori, e proporsi sempre al passo con i tempi.

Sulla base delle motivazioni che fanno da motore al processo di cambiamento strategico dell’identità di marca, possiamo distinguere due macro categorie di rebranding:

  •  Proattivo
  • Reattivo

Il rebranding proattivo nasce dalla volontà di imprenditori visionari che desiderano scommettere sul futuro dell’azienda, riposizionandola in un nuovo mercato più forte o su mercati emergenti.
In questi casi il desiderio di rinnovamento è un’operazione inerente a una “previsione di crescita”, il frutto di un’accurata analisi di mercato e riflessione sugli obiettivi aziendali e target da intercettare.

Il rebranding reattivo, invece, nasce dalla necessità e dal bisogno di reagire di fronte a situazioni inaspettate e/o mutate condizioni del settore di appartenenza.
In questi casi il cambio di passo e di immagine può essere dettato da una fusione o acquisizione, da problemi legali che possono aver intaccato la brand reputation o, come più spesso succede, cambi di strategia dei competitor esistenti o il sopraggiungere di nuovi competitor particolarmente “aggressivi”.

Questi sono solo alcuni esempi di rebranding, ma ogni caso va valutato singolarmente.
Partendo dall’ascolto e dall’analisi della tua azienda, con metodo, creatività e gli strumenti giusti, ti guideremo step by step nel tuo personale percorso di rebranding, individuando la strategia di più adatta alla tua realtà ed elaborando ciò che ti occorre davvero per affrontare con successo il futuro e i prossimi traguardi.