Baby Shower Week winter edition – Novembre 2024
N. panel in diretta
5 dirette su instagram
Mamme coinvolte attraverso i canali FattoreMamma
35.000
Specialisti e Guest coinvolti
6 specialisti e 3 content creator
Contributi spontanei delle mamme VIM
centinaia di post e stories con #babyshowerweek2024
Engagement
300 mamme VIM selezionate
+1,1 MLN di reach (Facebook e Instagram)
+388.000 visualizzazioni totali dei video delle dirette su Instagram
Infografica
ESIGENZA
La Baby Shower Week è un format di evento online di FattoreMamma che si articola in due edizioni all’anno: un’edizione spring a maggio e un’edizione winter tra ottobre e novembre.
La Baby Shower Week intercetta il bisogno di informazioni di qualità delle future e neo-mamme e offre loro intrattenimento e contenuti utili e autorevoli su temi gravidanza/maternità/infanzia, con la collaborazione di un team di esperti e con il supporto dei migliori brand dedicati al mondo mamma-bimbo.
Baby Shower Week è una manifestazione 100% digitale, diffusa su tutto il territorio nazionale, che genera valore per le mamme e per i brand sponsor, facendoli entrare in modo discreto e rispettoso nelle case delle mamme, nel momento più delicato della loro vita.
IL PROGETTO
L’esperienza della Baby Shower Week parte un mese prima dell’evento vero e proprio, in un percorso di engagement progressivo, che consente di incrementare i touch point e di ampliare la copertura del messaggio.
In questa edizione abbiamo riproposto alcune leve vincenti delle precedenti edizioni:
- un concorso a premi collegato all’iscrizione;
- il test esperienziale per 300 mamme VIM (Very Important Mum) che ricevono gratuitamente la BOX con i prodotti offerti dagli sponsor
- le 5 video-dirette Instagram (rilanciate e amplificate in alcuni casi su Facebook) sfruttando così i punti di forza di entrambi i social e diversi pubblici di mamme.
Infatti se Instagram si afferma come il canale social in ascesa rispetto a Facebook e preferito dalle mamme più giovani (ad oggi il profilo di FattoreMamma conta 26.500 follower), il gruppo chiuso facebook Baby Shower Week consente maggiori personalizzazioni dei contenuti e conta ormai più di 23.200 iscritti attivi, una vera e propria community di mamme.
LA MANIFESTAZIONE DIGITALE
La dimensione interamente digitale ci consente di organizzare una “week” di eventi online.
Ne è nato un palinsesto di eventi sotto forma di video dirette Instagram – che rimangono poi disponibili come post in feed sul profilo Instagram di FattoreMamma – durante le quali le mamme spettatrici possono interagire live con gli esperti tramite commenti, facendo arrivare le loro domande. Un concorso a premi è la leva di marketing utilizzata per promuovere le iscrizioni alle comunicazioni.
LA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE
A supporto del format è abbinata una campagna di comunicazione nelle settimane precedenti e poi durante la week stessa:
- una campagna DEM prima al bacino delle potenziali mamme in target (database proprietario di oltre 500k mamme da segmentare) e poi al pubblico delle mamme iscritte;
- una campagna social su tutti i profili proprietari (FattoreMamma, Blogmamma, Filastrocche) e sul gruppo chiuso Facebook sia per promuovere il format presso il target e le sue varie forme di partecipazione che per spingere i singoli eventi/webinar offerti dagli sponsor;
- campagna display sui siti del network;
- campagna influencer con microinfluencer e la talent @martypan&
