noviembre 2, 2020 En Publicidad exterior
¿Son efectivas las vallas publicitarias?
Las vallas publicitarias son uno de los soportes de publicidad más eficaces y rentables para realizar campañas promocionales y para obtener un buen ROI.
Evidencia científica sobre su actividad.
Existe evidencia científica en las recientes investigaciones académicas de que las vallas publicitarias con un buen concepto y una ubicación eficiente pueden proporcionar beneficios a las organizaciones que las usan, especialmente relacionados con la atracción de nuevos clientes y la focalización adecuada de los esfuerzos publicitarios en zonas de alto impacto e interés para las marcas, lo que se traduce en mayores ventas y rentabilidad (Taylor & Franke, 2003).
Las Vallas son uno de los medios más efectivos para influir en el consumidor
A pesar de las innovaciones que han surgido en estos últimos años en cuanto a estrategias publicitarias, (principalmente las realizadas mediante anuncios de publicidad online, como en Google Ads o Social Ads) estudios, como el de Statista (ver aquí), demuestran que las vallas son uno de los medios más efectivos para influir en el consumidor, y de los menos invasivos.
Este trabajo titulado “Imagen y aceptación de los canales publicitarios“ analizó a un total de 1.000 encuestados en Alemania, con el objetivo de definir la efectividad de los formatos de publicidad actual y el nivel de permisividad o aceptación mostrado por parte de la población.
Según los resultados de la encuesta, el 67% de los encuestados dice que la publicidad exterior clásica “no es molesta”. La publicidad digital out of home, paneles digitales, ocupa el segundo lugar con un 60%, seguida de diarios (57%) y revistas (55%). Los más rezagados son la televisión (25%) y el smartphone (21%).
Fuente: Ströer.de (Statista, 2019).
Se preguntó también qué publicidad les parecía más simpática, siendo la publicidad exterior la favorita por el 36% de los encuestados. Todo ello dependerá de la creatividad del anunciante.
Ventajas de las vallas publicitarias
Según la web emprendemosjuntos.com, las vallas publicitarias presentan ventajas diversas:
- Gran adaptabilidad gracias a la diversidad de tamaños, soporte versátil.
- Es un sistema publicitario de bajo coste (en contraste con otras plataformas) y muy rentable.
- Se puede ubicar en cualquier lugar (siempre y cuando esté permitido por la ley) y generalmente se posicionan en zonas estratégicas (autopistas, estadios de fútbol…) con gran afluencia de gente, permitiendo una visibilidad a gran escala durante las 24 horas del día.
- Alto alcance.
En este sentido, las vallas publicitarias son medios de publicidad exterior que pueden llegar a ser muy eficaces, siempre y cuando se analice en su totalidad los objetivos, el mercado y el tipo de consumidor. Su correcta planificación puede generar mayor efectividad que los anuncios en otros medios, debido a su extenso alcance.
Para conseguir esa eficacia, es recomendable contar con un buen profesional y conocer bien cómo funciona el cerebro humano para provocar un mayor impacto a través de una creatividad llamativa. A su vez tenemos que conseguir que la comunicación sea efectiva, ya que debemos lograr que nuestro anuncio sea lo suficientemente atractivo como para captar la atención visual de los viandantes y conductores.
Nosotros podemos ayudarte a planificar bien tu campaña de publicidad en medios exteriores.
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