Para JAZ Zubiaurre, una compañía eibarresa especializada en cepillos y herramientas para el tratamiento de superficies, 2024 no era un año cualquiera: cumplía 100 años de vida, un hito al alcance de pocos.
Desde la boutique identificamos una gran oportunidad para fortalecer su posicionamiento, tanto a nivel institucional como en medios de comunicación, subrayando el valor de su legado y proyección futura. Este aniversario no solo era un momento para celebrar, sino para convertir a la empresa en el centro de atención mediática, consolidando su reputación como referente en su campo.
El desafío principal residía en organizar y coordinar la comunicación de un acto de esta envergadura, que contaría con la presencia de destacadas personalidades del ámbito político y empresarial, como el Lehendakari, la Diputada General de Gipuzkoa, el alcalde de Eibar y los presidentes de ADEGI, Confebask y la CEOE. Con la relevancia de los asistentes y la complejidad logística del evento era imperativo asegurar una comunicación impecable que lograra la visibilidad deseada. Además, la empresa no tenía una gran exposición mediática previa, lo que suponía un reto en términos de atraer la atención de los medios adecuados y maximizar el impacto del evento.
Para aprovechar al máximo la oportunidad, nuestro equipo diseñó una estrategia de comunicación integral que abordara todos los frentes. Comenzamos con la identificación de los medios clave y la elaboración de una narrativa sólida en torno al centenario, destacando la historia, los logros y los planes de futuro de JAZ Zubiaurre. Se enviaron invitaciones a medios tanto en euskera como en castellano y se gestionaron seis entrevistas exclusivas con los principales medios generalistas, económicos y empresariales tanto regionales como de alcance nacional.
Desde la agencia nos coordinamos estrechamente con los departamentos de comunicación de Lehendakaritza, la Diputación Foral, Confebask y ADEGI para garantizar una perfecta organización del acto con la adecuada atención a las personalidades asistentes. La nota de prensa que preparamos y distribuimos en ambos idiomas fue también importante para transmitir la importancia del centenario y asegurar una cobertura informativa a la altura.
El evento, celebrado el 13 de septiembre, permitió combinar una exitosa estrategia de comunicación con la creación de un clima institucional positivo y una imagen pública sólida, alineada con los valores de la compañía. Además, fue un éxito rotundo tanto en términos de visibilidad como de proyección de imagen: a través de las diferentes acciones de comunicación se obtuvieron 31 noticias online, 15 impresas y 3 impactos en radio, con casi cuatro millones y medio de usuarios únicos en medios digitales, más de un millón en medios impresos y 460.000 oyentes en radio, alcanzando un total de 49 impactos mediáticos.
Más allá de lo cuantitativo, esta cobertura en medios generalistas y especializados subrayó la relevancia de JAZ Zubiaurre dentro del tejido empresarial vasco y español, fortaleciendo su reputación de cara al futuro y reforzando a la empresa como referente en su sector.
