Lidl et le succès de ses produits personnalisés
Lidl et la mode
Baskettes, chaussettes, t-shirt, pull de Noël… inutile de le nier, on sait que vous avez déjà craqué pour un de ces produits Lidl personnalisés.
Ces articles, qui à leur sortie peuvent nous paraître incongrus, sont devenus des incontournables pour de nombreux fans et amateurs d’objets originaux. Mais comment une enseigne de grande distribution a-t-elle réussi à s’imposer dans le monde de l’objet personnalisé ?
Une évolution surprenante
Alors que Lidl était l’enseigne discount par excellence au début des années 90-2000, créant parfois une certaine gêne chez les personnes qui osaient mettre les pieds dans ce genre de magasin, elle a depuis fait du chemin et à su rassembler autour d’elle une véritable communauté. Les débuts modestes de Lidl, axés principalement sur des produits alimentaires à bas prix, n’ont pas empêché l’enseigne de se réinventer. Aujourd’hui, acheter des vêtements et accessoires griffés Lidl n’est plus une source de honte, mais une véritable déclaration de style.
Ces initiatives d’objets personnalisés ont permis à l’enseigne de se démarquer et de capter l’attention d’un public plus large. Les collections limitées et les produits uniques ont créé un sentiment d’urgence et de désir, transformant chaque lancement en événement attendu.
L’impact des produits Lidl
Chaque produit personnalisé Lidl est en rupture de stock en quelques jours. Des baskets aux couleurs vives, des chaussettes arborant fièrement le logo de l’enseigne, jusqu’aux pulls de Noël kitsch à souhait, ces articles sont prisés par une clientèle variée, allant des jeunes branchés aux amateurs de produits de grande distribution.
L’impact de ces produits va au-delà de la simple vente. Ils créent un lien émotionnel avec les clients, renforçant leur fidélité et leur attachement à la marque. Ces articles deviennent des symboles de fierté pour ceux qui les portent, témoignant de leur soutien à une enseigne qui sait surprendre et innover.
Mais comment Lidl a-t-elle réussi son pari ? Pour tout vous dire, cet article n’est pas consacré à cette folle évolution, mais il était important pour nous de vous rappeler le contexte afin de bien comprendre la suite des événements.
Générez le produit Lidl de vos rêves
Lidl et son générateur d’images
Lidl a bien compris le filon de la personnalisation et a décidé de pousser ce concept jusqu’au bout. La personnalisation est devenue une tendance incontournable dans le monde de la mode et du marketing. En permettant aux consommateurs de créer des produits uniques, Lidl renforce non seulement son image de marque, mais aussi la fidélité de ses clients.
C’est dans cet état d’esprit que Lidl a créé son propre générateur de produits personnalisés, accessible à tous.
“Cette opération est une façon originale de renforcer les liens déjà très forts qui existent entre Lidl et ses clients. Nous voulons qu’ils puissent s’approprier encore un peu plus cette marque en imaginant le prochain objet qui portera nos couleurs” (Michel Biero, Président de Lidl France.)
En offrant à ses clients la possibilité de co-créer, Lidl les place au centre de sa stratégie marketing, valorisant leur créativité et leur engagement.
Le fan service à son paroxysme
Vous l’aurez compris, Lidl a décidé de faire du “fan service”. Vous rêvez d’une guitare électrique aux couleurs de Lidl (jaune, bleu et rouge) ? Pas de souci, c’est maintenant possible, du moins possible de générer l’image de l’objet de votre désir. Cette initiative s’inscrit dans une démarche de co-création où les clients deviennent des acteurs à part entière de la marque.
Le fan service est une stratégie puissante pour fidéliser une communauté. En écoutant les désirs et les attentes de ses fans, Lidl montre qu’elle se soucie réellement de leur opinion. Cette démarche renforce le sentiment d’appartenance et transforme chaque client en ambassadeur de la marque.
Et elle consiste en quoi cette opération ?
Cette nouvelle opération imaginée par l’agence Marcel, qui a débuté le 10 juin et se poursuit jusqu’au 30 juin, se déroule sur le site : lidlize.com.
Deux fonctionnalités y sont proposées, offrant une expérience utilisateur ludique et engageante.
D’abord, le générateur avec un pré-prompt établi : “je veux ____ Lidl”
Pour participer, c’est très simple : à vous de compléter la suite à condition d’entrer 50 caractères maximum et de laisser parler votre imagination ! Les possibilités sont infinies, et cette liberté créative est un véritable atout pour attirer un large public.
Nos essais avec Adrénaline
Vous nous connaissez chez Adrénaline on est très joueur, voici les résultats : Un de nos DA, Anthony Wieczorek, s’est amusé à générer un nain de jardin en train de faire ses courses.
Quant à moi, je suis plus branchée sac à main à motif floral 😉
Ce que l’on en a retenu : une simplicité et une efficacité de génération, à la fois amusante et interactive. Lorsqu’on lance la génération, l’IA de Lidl nous fait plusieurs propositions de créations. Si aucune ne nous plaît, on peut alors générer de nouvelles propositions en gardant notre prompt.
La galerie et le concours
Une fois créés, nos objets rejoignent la galerie (on croise les doigts pour qu’ils plaisent au plus grand nombre). Cette galerie a une fonction importante, car il est possible de liker son objet préféré. L’objet recevant le plus de likes sera alors produit et mis en jeu sous forme de concours en édition limitée. Son concepteur recevra bien sûr un exemplaire gratuit.
Un engagement communautaire
Un second jeu sera ensuite organisé fin 2024, afin de mettre en jeu d’autres exemplaires de cet objet. Cette phase ajoute une dimension temporelle à l’engagement des utilisateurs, les incitant à revenir régulièrement sur la plateforme.
Enfin, si vous faites partie des trois heureux concepteurs vainqueurs, Lidl vous offrira un an de courses gratuites dans son enseigne. Une récompense généreuse qui souligne l’importance que Lidl accorde à ses clients et leur créativité.
Pourquoi y participer ?
On ne sait pas vous, mais nous, on trouve que ça vaut le coup de se triturer un peu les méninges et de tenter sa chance. En plus de la possibilité de gagner des prix incroyables, participer à cette opération permet de s’amuser et de faire preuve de créativité, tout en se rapprochant de sa marque préférée.
Participer à ce genre de concours permet aussi de se sentir valorisé et écouté. En voyant son idée prendre vie, chaque participant ressent une grande satisfaction personnelle. C’est aussi l’occasion de découvrir des idées nouvelles et inspirantes, partagées par une communauté dynamique et passionnée.
La technologie derrière le générateur
Mais comment ça marche techniquement ?
Nous n’avons pas de renseignements précis sur le sujet, le secret semble bien gardé. Mais chez Adrénaline, pour avoir testé une technologie similaire, on a quand même notre petite idée, notamment grâce à un atelier en interne la semaine dernière.
Sans dévoiler toute la technique, nous pensons que Lidl utilise un modèle d’IA générative, entraîné spécifiquement sur ses couleurs et sur ses produits commercialisés ces dernières années. Une IA entraînée sur le style Lidl. Cette IA, capable de comprendre et de reproduire le style distinctif de Lidl, permet de créer des images de produits cohérentes et attractives.
Chez Adrénaline, on sait le faire, mais on n’en dira pas plus 🙂
Les défis de l’IA générative
Utiliser l’IA générative pour créer des produits personnalisés n’est pas sans défis. Il faut s’assurer que les créations soient non seulement visuellement attractives, mais aussi techniquement réalisables. Cela nécessite une coordination étroite entre les équipes de développement et de production. De plus, garantir que chaque création respecte les valeurs et l’image de la marque est essentiel pour maintenir la cohérence de l’offre Lidl.
Lidl : une enseigne en constante modernisation
Lidl une enseigne qui continu de se moderniser
Lidl continue de prouver que même une enseigne de grande distribution peut lancer des opérations commerciales innovantes. Cette opération n’est qu’un exemple parmi tant d’autres de la manière dont Lidl s’adapte aux attentes de ses clients et utilise les technologies les plus avancées pour créer des expériences uniques et mémorables. En encourageant la co-création et en valorisant la créativité de ses clients, Lidl ne se contente pas de vendre des produits, elle crée un véritable lien avec sa communauté.
Lidl a su évoluer avec son temps et surprendre ses clients en se lançant dans des initiatives audacieuses comme ce générateur d’images. Ce projet renforce non seulement la fidélité des clients mais permet aussi de mettre en lumière la créativité et l’enthousiasme de la communauté Lidl. Alors, qu’attendez-vous pour participer et peut-être gagner un an de courses gratuites ? Sortez vos idées les plus folles et laissez votre imagination donner vie à des objets uniques aux couleurs de Lidl.
Pourquoi Lidl nous inspire
Chez Adrénaline, nous sommes constamment à la recherche de nouvelles tendances et innovations. Voir une enseigne comme Lidl embrasser le potentiel de l’IA générative et l’intégrer de manière aussi créative et engageante est une véritable source d’inspiration. Cela montre qu’avec un peu d’imagination et beaucoup de volonté, il est possible de transformer même les concepts les plus simples en expériences extraordinaires.
Nous sommes impatients de voir quelles autres surprises l’enseigne nous réserve. En attendant, nous vous invitons à participer à cette opération et à laisser libre cours à votre créativité. Qui sait, peut-être que votre idée sera la prochaine à prendre vie sous les couleurs de Lidl !
Informations pratiques
Pour participer, rendez-vous sur lidlize.com entre le 10 et le 30 juin. N’oubliez pas de partager vos créations sur les réseaux sociaux avec le hashtag #Lidlize pour maximiser vos chances de succès et inspirer d’autres participants. Nous avons hâte de voir vos idées prendre vie !
