Uno degli strumenti di comunicazione più efficaci per un Brand è il packaging. Non si tratta di un mero contenitore ma una parte essenziale di una strategia di marketing precisa e ben strutturata per raccontare un brand, i suoi valori, la qualità del prodotto e le sue caratteristiche. Il packaging rappresenta il primo punto di contatto tra il tuo brand e il potenziale cliente, capace di influenzare positivamente o negativamente la sua decisione finale di acquisto. Infatti, incide sulla percezione che il consumatore ha del marchio e dell’azienda in generale.
Le ultime tendenze, anche a livello normativo, mostrano come l’attenzione e il rispetto dell’ambiente siano due fattori da non sottovalutare al momento dell’ideazione e creazione di un packaging sostenibile. I clienti, infatti, prestano sempre più attenzione alle confezioni dei prodotti e alla presenza di caratteristiche che riducono l’impatto ambientale delle stesse.
Cosa si intende per packaging sostenibile?
Imballaggio progettato e realizzato con materiali riciclabili e biodegradabili in grado di ridurre l’impatto ambientale negativo, ideato con l’obiettivo di essere riutilizzato per un periodo di tempo più lungo rispetto alla classica confezione “usa e getta” e di essere smaltito in modo sostenibile.
Il packaging sostenibile, infatti, è pensato per generare il minor impatto ambientale possibile senza rinunciare, però, alle sue funzioni principali di protezione del contenuto ed informazione al consumatore. Inoltre, è fondamentale non tralasciare lo studio degli elementi squisitamente di marketing, come l’appetibilità, il design accattivante ed i messaggi che incentivino la propensione all’acquisto.
Il tema della sostenibilità, del riciclo e del riuso acquisisce sempre maggiore importanza e il consumatore è sempre più consapevole dell’impatto ambientale di ciò che acquista, preferendo prodotti di aziende che si impegnano attivamente nel tema della sostenibilità.
La scelta di un packaging ecosostenibile permette di rafforzare la fiducia della clientela, dando maggiore credibilità al marchio e riuscendo a fidelizzare una fetta di mercato in costante espansione.
Materiali per il packaging ecosostenibile
Impatti e benefici di un packaging sostenibile
Prospettive future:
verso la transizione ecologica entro il 2030
Esempio di packaging sostenibile:
Baby Leaf “Residuo Zero” di Belgravia
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Con questo progetto l’azienda ha vinto il premio IPLS Award (International Private Label Selection) alla fiera Marca by BolognaFiere. Riconoscimento che premia prodotti, idee e progetti che danno enfasi a valori come sostenibilità, innovazione e adattabilità al mercato internazionale.
La costruzione di un packaging, soprattutto quando entrano in gioco molte variabili variabili come nel caso di un pack sostenibile, richiede un lavoro minuzioso e competenze tecniche specifiche.
Noi di Bravo Communications & C. progettiamo packaging innovativi in diversi settori da oltre trent’anni.
