Le 1ᵉʳ janvier 2025 marque un tournant majeur dans l’industrie publicitaire : les principales régies ont réduit la durée standard des spots TV de 30 à 20 secondes. Cette évolution, déjà amorcée avec une durée moyenne des spots tombée à 21 secondes ces dernières années, reflète l’essor des formats courts sur des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube Shorts, prisées par les 18-34 ans.
Les algorithmes, nouveaux chefs d’orchestre
Cette transformation bouleverse la narration publicitaire traditionnelle. Les marques doivent désormais fragmenter leurs messages en une multitude de formats courts, adaptés à des micro-cibles spécifiques. Les algorithmes, en analysant des milliards de données comportementales, ajustent ces publicités en temps réel, associant chaque contenu à l’audience la plus pertinente. Cette hyper-personnalisation redéfinit la relation entre les marques et leur public, nécessitant une collaboration étroite entre créativité humaine et intelligence artificielle.
Les formats courts, catalyseurs de créativité
Loin de brider la créativité, ces contraintes stimulent l’innovation. Des campagnes comme #ShotOniPhone d’Apple, mettant en avant des contenus générés par les utilisateurs, ou “You Rule” de Burger King, avec son jingle accrocheur diffusé en formats ultra-courts, illustrent comment les marques peuvent capter l’attention et renforcer leur identité en quelques secondes.
Ces évolutions offrent aux créatifs l’opportunité de repenser leurs approches, d’aller à l’essentiel et de susciter des émotions instantanément. La fin du spot TV de 30 secondes ouvre la voie à de nouvelles formes de narration, plus adaptées à un monde en constante mutation.
Pour une analyse plus approfondie, on vous invite à lire la tribune complète de Mathieu Vicard sur Viuz : La pub éparpillée façon puzzle
💬 Vous souhaitez discuter de l’avenir de la publicité et des nouvelles stratégies de communication ? Échangeons ensemble ! 😊
